Marketing Político Na Era Digital: Perspectivas E Possibilidades

Abstract

perspectivas e possibilidades CLAUDIO LUIS DE CAMARGO PENTEADO é professor da universidade Federal do aBC e pesquisador do núcleo de estudos em arte, mídia e Política (neamp) da PuC-sP. RESUMOo artigo realiza uma discussão sobre a incorporação das novas tecnologias nas ações do marketing político. as novas possibilidades introduzidas pelo desenvolvimento dos meios de comunicação produziram novas dinâmicas que estão sendo incorporadas nas práticas das campanhas. dentro dessa perspectiva, o texto apresenta uma avaliação do e-marketing político a partir de uma dupla abordagem: das ações de comunicação das campanhas e da possibilidade da participação cidadã no debate eleitoral.

Comunicação política no ambiente digital: uma análise das campanhas eleitorais municipais de 2020 no Facebook

“…As diferentes fases das campanhas e do marketing político digital foram tipificadas por alguns colegas do campo. De modo geral, essas tipologias apresentam mais pontos em comum do que divergências, sobretudo quando analisam o aprofundamento dessa tendência observada após a difusão das mídias sociais, como o Facebook e o Twitter, denominado como padrão de campanha pós-web (Gomes et al, 2009) ou marketing político colaborativo (Penteado, 2011). Do ponto de vista empírico, dois casos substancialmente diferentes de campanhas pelas mídias sociais demarcam a literatura: a eleição de Obama, em 2008, e a eleição de Trump, em 2016.…”

Minoria Sim, Mas Político Profissional Também: Perfil E Presença Dos Deputados Federais Brasileiros Autodeclarados Pretos Nas Redes Sociais Digitais Da 56ª Legislatura (2019-2023)

“…Como apresentado por Penteado (2011), as plataformas digitais podem contribuir para gerenciar a imagem tanto no momento de campanha quanto durante o governo de políticos profissionais, ao passo que também constituem um canal de comunicação direta com a população, distanciando-se, usualmente, do intermédio da mídia tradicional e de seu enquadramento. Nesse sentido, Penteado posicionou os websites como o principal fórum de Revista Eletrônica de Ciência Política V. 13, n. 1 (2022).…”

“…, D. J. F., SAMPAIO, R. C. Minoria sim, mas político profissional também: perfil e presença dos deputados federais brasileiros autodeclarados pretos nas redes sociais digitais da 56ª legislatura(2019)(2020)(2021)(2022)(2023). DOI: http://dx.doi.org/10.5380/recp.v13i1.83105Com as informações pessoais dessa elite política, foi possível traçar um perfil a partir das características comuns que unem os deputados federais autodeclarados pretos da 56ª legislatura.Consonante a isso, a importância das redes sociais digitais está na construção de uma comunicação não inteiramente mediada pelas mídias tradicionais, tornando-as mais diretas e potencialmente mais plurais(PENTEADO, 2011). Desse modo, a presença contínua nessas redes on-line pode ajudar na construção da governabilidade apoiada na consolidação ou mudança da sua imagem, permitindo trazer uma maior visibilidade destes políticos a partir de uma comunicação direta entre eles e seus representados.Embora as eleições de 2018 no Brasil tenham consolidado as plataformas de mensagens instantâneas, como é o caso do WhatsApp, em um canal estratégico para o marketing eleitoral e , D. J. F., SAMPAIO, R. C. Minoria sim, mas político profissional também: perfil e presença dos deputados federais brasileiros autodeclarados pretos nas redes sociais digitais da 56ª legislatura(2019)(2020)(2021)(2022)(2023).…”

O populismo digital na campanha presidencial de 2018 no Brasil:

“…Além disso, há a intenção explí� cita de estabelecer uma proximidade com a população e marcar uma distância da elite, como alguém que faz parte do povo e só é "polí� tico à contragosto" e age apenas pela indignação compartilhada e pela necessidade de destruição do establishment (SCHMUCK e HAMELEERS, 2019) De modo particular, o fato de a comunicação se realizar por intermédio do ecossistema midiático digital e em rede também significa a inclusão de uma série de mediações, affordances 8 (CESARINO, 2020;GILLESPIE, 2018) e caracterí� sticas próprias desse novo ambiente, com suas especí� fidades técnicas, linguí� sticas e polí� ticas. Nos termos de Mounk (2019), há uma mudança inequí� voca nas condições estruturais da comunicação e o contexto eleitoral que estamos analisando confirma a hipótese de parcela da bibliografia que considera que a alteração de instrumentos e estruturas de campanha geram modificações na formatação de estratégias e práticas, bem como dos próprios significados e sentidos da polí� tica (CHADWICK, 2017;GOMES, 2004;PENTEADO, 2011;STROMER-GALLEY, 2019).…”