Marketing Mix: Costumer Decisions in Choosing Simpeda Savings at Sulselbar Bank

Abstract

Penelitian ini berangkat dari permasalahan bahwa apakah marketing mix berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan nasabah menggunakan prosuk simpeda. Tujuannya adalah mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh bauran pemasaran (7P) terhadap keputusan nasabah dalam memilih Produk SIMPEDA pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Mamuju dan variabel yang paling dominan. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitaif. Teknik penarikan sampel adalah sampling insidental dengan jumlah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan variabel produk, harga, tempat, promosi, orang, bukti fisik dan proses berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah dalam memilih Tabungan SIMPEDA pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Mamuju. Sementara Hasil Uji T menunjukkan bahwa variabel produk, harga, promosi dan proses masing-masing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan. Sementara variabel tempat, orang dan bukti fisik secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan. Adapun variabel yang mendominasi yaitu promosi berpengaruh positif dan signifikan dalam memilih Tabungan SIMPEDA pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Mamuju.

Marketing Mix Dalam Islam

“…Dari ayat diatas bila dihubungkan dengan strategi pemasaran, maka kegiatan strategi (rencana) pemasaran merupakan suatu interaksi yang berusaha untuk menciptakan atau mencapai sasaran pemasaran seperti yang diharapkan untuk mencapai keberhasilan dan dimana sudah menjadi sunnahtullah bahwa apapun yang sudah kita rencanakan, berhasil atau tidaknya tergantung pada ketentuan Allah SWT, dan di dalam pelaksanaan suatu perencanaan dalam Islam haruslah bergerak kearah suatu sintesis yang wajar antara pertumbuhan ekonomi dengan keadilan sosial melalui penetapan kebijaksanaan yang sesuai, namun konsisten dengan jiwa Islam yang mana tidak terlepas dengan tuntunan Al-Qur'an dan Hadis, juga sesuai dengan kode etik ekonomi Islam (Mahmud and Nurmiati 2022).…”