La imagen del turismo cultural en Cuba percibida por el mercado español

Abstract

El turismo cultural, percibido no solo como las visitas a sitios y monumentos históricos, sino ampliado al conocimiento de la forma de vida y tradiciones de las poblaciones locales, podría constituir una importante alternativa para Cuba. La presente investigación tiene como objetivos determinar si Cuba es apreciada como un destino cultural desde la perspectiva del mercado español e identificar cuáles son sus elementos distintivos. Por medio de un cuestionario realizado a 400 españoles, se evalúan los dos componentes de la imagen de un destino: el cognitivo y el afectivo. El estudio revela una preferencia por el turismo cultural y señala a la gente, la música, al Centro Histórico de La Habana y el estilo de vida como los elementos distintivos de Cuba. Estos resultados contribuyen a un diseño más efectivo de la promoción turística en el mercado español, aunque se recomienda ampliar el estudio a otros mercados potenciales.

Tourist motivations: Case Tatacoa desert - Colombia

“…In the same sense, the tourist destination is conceived, from the psychological level, as a mental construction based on the evaluation from multiple sources of information [58], [59], [60]. This process is called the image of the destination, a concept approached with attention in numerous investigations in which it is considered a definitive factor in the selection of tourist places [61], [62], [63], [64], [65], [66].…”

Segmentación y valoración del mercado turístico: Estudio del destino Patrimonio de la Humanidad Trinidad de Cuba

“…"En (…) Cuba, la cultura ha sido el eje articulador del desarrollo social, económico y ambiental de las áreas históricas" (Leal Spengler, 2006:13). Estas distinciones convierten a Cuba en el tercer destino de Latinoamérica en cuanto a ciudades patrimoniales, solo después de México y Brasil (Guilarte, 2015). "Desde hace décadas es creciente la incorporación de las ciudades patrimoniales a los itinerarios turísticos" (Rodríguez & Abdul-Jalbar, 2012:42).…”

“…El desarrollo turístico en Cuba se ha basado históricamente en el modelo de sol y playa, sin embargo, la fuerte competencia en el Caribe y las exigencias actuales de la demanda reclaman la búsqueda de otras alternativas turísticas (Guilarte, 2015). Coincidiendo con Mustelier & García (2015:7-8)"el desarrollo del turismo de Cuba (…)se sustenta en la modalidad de sol y playa".El turismo cultural (Guilarte, 2015), podría constituir una importante alternativa para Cuba, que diversifica su producto tradicional de sol y playa (García & Garcés, 2008), para abarcar diversas formas de turismo de ciudad e histórico cultural.…”