L'étiquette des vins : analyse d'un objet ordinaire

Créativité et rhétorique des discours promotionnels sur les vins naturels

“…Un autre axe est également à envisager, celui de l'anormalisation de l'étiquette et de l'atypie dénominative de ces vins. Les noms de domaines et de cuvées ont ainsi laissé leur place à des noms insolites, empreints d'humour et de provocation : « Le lit' », « White is white », « Jour de teuf », « Bergecrac », « K-pot' » ou encore « You fuck my wine »… Loin des représentations de domaines, châteaux ou blasons assurant la promesse d'excellence d'un produit culturel raffiné, l'étiquette du vin naturel mise sur une stratégie d'assomption (Jeanneret & Souchier, 1999) en adoptant une typographie fantaisiste, des photographies de star du cinéma, des cases de BD ou des représentations iconiques atypiques (tête de mort, spermatozoïdes ou corps dénudés)… Ainsi envisageons-nous de poursuivre nos investigations en ce sens en mesurant l'impact de tels discours sur les consommateurs et leur pertinence avec la micro-forme de vie qui les sous-tend.…”

Package graphic design and innovation: A comparative study of Bordeaux and Barossa wine visual codes

“…Semiotics deals with the analysis of signs and sign systems that produce meaning. Semiotic studies have, therefore, been used in marketing to analyse the visual and verbal contents of communication materials such as advertising, logos and packaging (Ares et al, 2011;Benmoussa and Maynadier, 2013;Bobrie, [2009] 2013; Chalomon and Nabec, 2013;Dano, 1996Dano, , 1998Floch, 2003Floch, , 2010Freire, 2014;Gurviez and De Montety, 2001;Heilbrunn, 1997Heilbrunn, , 1998Jeanneret and Souchier, 1999;Marion, 2003;Maynadier, 2014; see also Marion, 1993, or Mick et al, 2004, for extensive literature reviews on the topic).…”

La communication numérique en terrain sensible

“…Au-delà des formes de valorisation du vin, l'analyse du packaging présente aussi un intérêt sémiotique dans la relation que le vin établit entre nature et culture (Jeanneret, Souchier, 1999 Românească renvoie à l'arrivée de ce cépage d'origine grecque sur le territoire roumain. D'autres igures référentielles, en rupture avec l'ancrage autochtone, apparaissent sous l'inluence des vins français par l'évocation d'un topos emblématique (« Château Cotnari », voir igure 3).…”