L’actualité selon Google L’emprise du principal moteur de recherche sur l’information en ligne

Abstract

Résumé Intervenant lors des États généraux de la presse écrite en décembre 2008, le directeur du service Google News au niveau international, Josh Cohen, a été vivement pris à partie par plusieurs responsables de groupes de presse français. Ces derniers ont reproché au principal moteur de recherche de l’internet d’exploiter les informations d’actualité qu’ils produisent, sans procurer en retour une répartition équitable des revenus – notamment publicitaires – générés à cette occasion. Le présent article revient précisément sur les relations d’interdépendance entre Google et les éditeurs de presse, aux intérêts à la fois convergents et divergents dans le contexte de la diversification de leurs activités sur le web. D’une part, les éditeurs de presse sont confrontés à une nouvelle catégorie d’acteurs occupant une place centrale sur l’internet : les informédiaires (portails, agrégateurs), et en premier lieu Google. D’autre part, les infomédiaires sont réciproquement dépendants de ces producteurs de contenus éditorialement légitimes et parmi les plus porteurs d’audience. Il s’agira tout d’abord de décrire comment la production de l’information, pour le web, a été repensée au sein des entreprises de presse. Afin d’optimiser son référencement sur l’internet, l’information est conçue pour satisfaire aux critères algorithmiques de Google. Corollairement, l’attitude de Google est observée, et plus particulièrement ses efforts pour passer d’un rôle de simple distributeur à celui de méta-éditeur. Un point de vue diachronique permet de suivre l’évolution de ces relations de coopétition . Les stratégies des éditeurs et de Google s’adaptent les unes aux autres au fil du temps, en même temps que se reconfigure plus largement la filière de la production d’information journalistique avec l’internet.

El SEO en la empresa periodística: percepciones y elementos clave para su adopción en las redacciones

“…En síntesis, la necesidad de la visibilidad web ha hecho que los medios de comunicación deban obtener un buen posicionamiento en buscadores (Carlson, 2007;Norris, 2007;Smyrnaios y Rebillard, 2009;Smyrnaios, 2015), ya que una parte del tráfico que reciben los cibermedios proviene de búsquedas de los usuarios en plataformas como Google (Norris, 2007;Machill et al, 2008;Giomelakis y Veglis, 2015).…”

Diversité et concentration de l'information sur le web

“…Leur pouvoir de fixation de l'agenda est dans bien des cas inversement proportionnel à la capacité matérielle et temporelle des entités médiatiques à produire un contenu propre, ou à exploiter de manière créative le matériau discursif qui leur est fourni (Marty, 2010). Cette logique du système médiatique, aboutissant à une situation assez classique de « circulation circulaire de l'information » vulgarisée par Bourdieu (1996), est rendue encore plus complexe sur l'internet : face au succès d'infomédiaires tels que Google Actualités, la politique des différents éditeurs est ambigüe, voire ambivalente, faisant se côtoyer mise en cause d'une concurrence considérée comme déloyale côtoyant et souci presque obsessionnel d'un bon référencement, le tout pesant sur la nature des contenus ainsi produits (Smyrnaios, Rebillard, 2009). « More is Less » ?…”

“…Parmi eux se trouvent assez logiquement des infomédiaires et plus précisément des agrégateurs de nouvelles, comme Google Actualités (14 articles par sujet en moyenne) ou actu2424 (7 articles par sujet). Les rejoignent des sites de médias professionnels connus pour être très actifs dans la production d'articles afin de, précisément, favoriser leur référencement auprès des agrégateurs et moteurs de recherche (Smyrnaios, Rebillard, 2009). RTL (13 articles par sujet) et Le Nouvel Observateur (10 articles par sujet) sont par exemple les seuls à passer la barre des 10 articles par sujet, à la suite de Google justement.…”

Mapa de visibilidad y posicionamiento en buscadores de los principales grupos mediáticos españoles

“…Por otra parte, el aumento del número de webs productoras de noticias ha provocado no sólo una mayor competencia (Rodríguez-Fernández; Sánchez-Amboage; Toural-Bran, 2018), sino además una gran dependencia de los medios de comunicación online con los buscadores y sus servicios. Sin ir más lejos, el tráfico directo de lectores que proporciona Google desde Estados Unidos y Europa puede alcanzar en algunos casos hasta el 80% (Smyrnaios;Rebillard, 2009;Smyrnaios;Sire, 2014;Smyrnaios, 2015).…”