Influence of SNS Characteristics on the Brand Image of Infant Food Products

Analisis Pengaruh Aktivitias Media Sosial Terhadap Niat Membeli Dengan Mediasi Citra Merek

“…Ahli yang mendukung pernyataan bahwa interaksi mempunyai pengaruh kepada citra merek adalah (Bilgin, 2018), (Sanny et al, 2020), (Seo & Park, 2018), (Em et al, 2020), (Moslehpour et al, 2020). Meskipun demikian (Hilal, 2019), (Kamal et al, 2020) (Cha & Lyu, 2019) memiliki pendapat yang berbeda yang dimana mereka menyebutkan bahwa interaksi tidak berpengaruh secara relavan pada citra merek.…”

“…Menurut banyak penelitian, citra merek banyak ditemukan mempunyai efek yang positif terhadap niat membeli (Charo et al, 2015). Citra merek berdampak pada niat membeli didukung oleh (Cha & Lyu, 2019), (Zhang et al, 2019), (Sanny et al, 2020), (Moslehpour et al, 2020).…”

“…Menurut kajian diteliti (Bilgin, 2018) menjelaskan bahwa hiburan mempunyai dampak yang terhadap citra merek. pada kajian (Cha & Lyu, 2019) menyebutkan citra merek memiliki dampak pada niat beli. Berdasarkan hasil tersebut, bisa disimpulkan hiburan dapat berefek pada niat beli dengan perantara citra merek.…”

“…Kajian (Sanny et al, 2020) menyebutkan bahwa interaksi mempunyai pengaruh pada citra merek. (Cha & Lyu, 2019) juga menyebutkan bahwa citra merek mempunyai efek relavan pada niat beli. Peneliti menyimpulkan citra merek memperantarai hubungan interaksi dan niat beli.…”

“…Pernyataan tersebut didukung kajian yang diimplementasikan (Ho, 2020) Pada penelitian yang dilaksanakan (Seo & Park, 2018) menyimpulkan bahwa trendi merupakan salah satu elemen penting yang mempengaruhi citra merek. Citra merek juga memiliki dampak relavan pada niat beli hal ini dijelaskan melalui penelitian (Cha & Lyu, 2019). Oleh sebab itu, dapatkan dikatakan citra merek dapat menjadi mediasi antara pengaruh trendi dan niat beli.…”