“…Estudos empíricos confirmam que indicadores relacionados à imagem da IES condicionada pela marca e imbricadas a outros fatores como prestígio, qualidade dos serviços, o uso dos serviços pelos familiares, atendimento pré-matrícula, reconhecimento pelo MEC, tempo duração do curso, titulação do corpo docente, visitas técnicas, capacidade de empregabilidade, estrutura física, oportunidades de estágio, atividades extracurriculares, recursos tecnológicos, inovação, orientação na carreira, responsabilidade social e orientação para a sustentabilidade são aspectos fundamentais que determinam o comportamento do consumidor em relação à escolha dos serviços educacionais (Palácio, Meneses, Pérez, 2002;Alves, 2003;Hides, Davies & Jackson 2004;Lanzer, 2004;Piñol, 2004;Bronemann & Silveira, 2004;Mavondo, Chimhanzi, Stewart, 2005;Ciurana, Leal Filho, Walter, 2006) A diversificação de serviços gerados no ambiente dos negócios, especificamente, no setor da educação superior, culminou no surgimento de um "novo século global do consumidor", onde os analistas de consumo precisam requerer novas competências e habilidades para idealizar, implementar, entender a atender os desejos do consumidor (Blackwell, Miniard & Engel, 2005).…”