Green Marketing Tools Effect on Consumer Buying Decision in the Bottled Water Industry

Abstract

Purpose of the study: This study aims to examine green marketing tools, eco-friendly labels, and green advertising influence on consumer purchase behavior in mineral water. This research elaborates on the Ades brand, which promotes eco-friendly image in Indonesia. Green marketing has become a trending issue in all consumer package goods industries in the past decades. The bottled water industry faces enormous challenges to produce an idiosyncratic product to win a highly competitive market.
 Methodology: This study applies the partial least square analysis to examine the variable relationships. 115 respondents were involved in this study. Data collected using a questionnaire and processed by SmartPLS 3.0.
 Main Findings: The analysis results show that eco-friendly Label and green advertising have a positive and significant relationship on the consumer purchase decision.
 Applications of this study: The results provide valuable inputs for bottled water manufacturers to commence a green marketing campaign that fits regional and global markets to improve sales performance and overcome challenges.
 Novelty/Originality of this study: Previous studies are rarely concern on consumer behavior in purchasing bottled water, therefore this research attempt to elaborate better understanding using the theory of planned behavior.

Efectos de las herramientas de marketing ecológico en la decisión de compra en la industria del agua embotellada

“…Q2 (Decisión de compra) =0,204; Q2 (Imagen de marca) = 0,189. **p <0.01, *p <0.05 Los resultados de la investigación determinan que, la etiqueta ecológica (H1) no cuenta con un soporte que influya a la decisión de compra de los consumidores, dejando sin apoyo al modelo de investigación de base en donde Prihandono et al, (2020) afirmaron que la etiqueta ecológica anima a los consumidores a comprar productos. Esto sucede debido a que la investigación por dichos autores se ha realizado en un ámbito geográfico diferente por tal motivo arrojan resultados alterados.…”

“…La Hipótesis 3 fue aceptada, respaldando los argumentos de los autores Prihandono et al, (2020), quienes indican que el efecto de la imagen de marca influye positivamente en las decisiones de compra, ya que al momento de conocer que un producto es ecológico es de mayor importancia su decisión de compra. En caso de la Hipótesis 4 se acepta, confirmando que la publicidad verde influye en la decisión de compra apoyando los argumentos de Chen, Ys, (2010) la publicidad que hace la promoción de un producto respetuoso con el medio ambiente puede hacer que los consumidores realicen compras.…”

“…En caso de la Hipótesis 4 se acepta, confirmando que la publicidad verde influye en la decisión de compra apoyando los argumentos de Chen, Ys, (2010) la publicidad que hace la promoción de un producto respetuoso con el medio ambiente puede hacer que los consumidores realicen compras. Por otro lado, los resultados si apoyan la Hipótesis 5, confirmando que la publicidad verde influye en la imagen de marca, el resultado muestra un efecto positivo y significativo, de acuerdo a los autores Prihandono et al, (2020) mencionan que los compradores se ven afectados por la presencia de publicidad verde para formar una imagen en la memoria de los consumidores.…”

Improving the Community's Economy Influenced by Green Marketing through Post-Pandemic Travel Decisions

“…This enlightens the industrial sector to meet the wishes of its consumers (Prihandono et al, 2020). 5.…”

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Buying Decision Konsumen Green Product Di Jakarta

“…Menurut Zinkhan dan Carlson (1995), green advertising didefinisikan sebagai pesan promosi yang dapat menarik kebutuhan dan keinginan konsumen yang peduli lingkungan. Pada penelitian Prihandono et al (2020) terhadap industri air minum kemasan, hasil penelitiannya menunjukkan bahwa green advertising memiliki pengaruh yang positif terhadap buying decision.…”