Going beyond address forms

Abstract

The cognitive properties of morphosyntactic choices are at the base of any usage, patterns and tendencies they could possibly reveal; thus, by means of the cognitive properties of salience and informativeness, variation in second-person tú and usted must be considered as inherently meaningful, implying that each form conveys a different meaning that is used to pursue concrete communicative goals in discursive interaction. A qualitative and quantitative analysis of tú and usted and their syntactic variants (preverbal, postverbal and omitted) reveals that these forms are unevenly distributed across different textual genres and socioprofessional affiliations of speakers. It may be concluded that tú and usted contribute toward shaping the different communicative styles on the basis of the cognitive dimensions of objectivity and subjectivity, respectively. Considering these pronouns as meaningful choices by themselves, this study attempts to go beyond the traditional approach that treats them as terms of address, delving into the discursive and cognitive traits which underlie such a variation.

Tú, nosotros, ellos y todos. La deixis personal como estrategia publicitaria del Ministerio de Defensa español

“…Esta perspectiva, que ha despertado en los últimos años un gran interés en el estudio de ámbitos discursivos tan diferentes como el debate parlamentario, la entrevista sociolingüística, la conversación espontánea o los programas radiofónicos y televisivos (Posio, 2016;De Cock y Nogué, 2017;Serrano, 2017;Aijón Oliva, 2019b), resulta particularmente sugerente para el análisis del discurso publicitario, dado que, al poseer una finalidad pragmática muy definida (Ferraz Martínez, 2004: 11), influir sobre el comportamiento del público al que va dirigida para estimular la adquisición de un producto o servicio o la aceptación de unos valores o de unas conductas, el anunciante utiliza abundantes estrategias modalizadoras dirigidas a proyectar sobre el enunciado su intencionalidad respecto a los ar-gumentos propuestos (Vellón Lahoz, 2007: 55) e implicar a los potenciales destinarios en el mundo evocado por el anuncio (Adam y Bonhomme, 2000: 67).…”