Gamification and Mobile Marketing Effectiveness

Hofacker, Charles F.; Ruyter, Ko de; Lurie, Nicholas H.; Manchanda, Puneet; Donaldson, Jeff

doi:10.1016/j.intmar.2016.03.001

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“…With the rise of mobile-gaming, advertisements have also started appearing in apps at the top or bottom of the phone screen, or as short video clips between levels [36]. These advertisements can be personalised to the user through the use of metadata collected by search engines, social media companies[37] and mobile applications [38], which is thought to make them more effective at reaching their target audience [39,40].…”

Section: In-game Advertisement (Iga)mentioning

confidence: 99%

The untapped potential of the gaming community: A narrative review. (Preprint)

Goodman¹,

McFerran²,

Purves³

et al. 2018

Preprint

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Video gamers are a population at heightened risk of developing obesity due to the sedentary nature of gaming, increased energy intake and the disruption caused to their sleep. This increases their risk of developing a number of non-communicable diseases. To date, research seeking to improve health behaviours has focussed on developing novel video games to promote behaviour change. Although positive results have emerged from this research, the success has been limited due to the lack of transferability to more mainstream games and the focus on children and adolescents. However, the gaming community has a number of unique aspects which, in comparison to the development of new video games, have received less attention. Research has found that advertising can have implicit effects on individual's memories which could influence their later decisions. Yet the effect of the exponential growth of in-game advertisements, and brand sponsorship of gaming events and professional gamers, has not been explored in the gaming community. Nor has the possibility of using advertising techniques to encourage positive health behaviours within games or at these events. Research suggests that virtual communities can be effective at disseminating health information, but the efficacy of this needs to be explored utilising known community influencers within the gaming community. The purpose of this paper is to highlight these under-researched areas that have the potential to encourage positive health behaviour among this community.

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Section: In-game Advertisement (Iga)mentioning

confidence: 99%

The untapped potential of the gaming community: A narrative review. (Preprint)

Goodman¹,

McFerran²,

Purves³

et al. 2018

Preprint

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“…Uma das oportunidades do marketing é a gamificação, que se espera, aumentar o apelo para os consumidores móveis, gerando o marketing móvel (HOFACKER et al, 2016). A gamificação estimula os gerentes a pensar sobre a prática de negócios de maneiras novas e inovadoras.…”

Section: Marketingunclassified

“…Sugere-se maneiras pelas quais as empresas podem "gamificar" com mais sucesso suas lojas de varejo on-line e reduzir a incidência de comportamento indesejável do cliente (INSLEY; NUNAN, 2016). Uma dessas oportunidades é a gamificação, que se espera, aumentar o apelo para os consumidores móveis (HOFACKER et al 2016).…”

Section: Introductionunclassified

“…Os elementos do jogo podem ser facilmente incorporados nos anúncios de produtos, mas pouco se sabe sobre os fatores de sucesso dessa tecnologia (BITTNER; SCHIPPER, 2014).A ênfase está em como o marketing poderá implementar a gamificação, considerada uma mídia social, em suas estratégias e como individualmente o vendedor pode implementar esta mídia social em sua rotina de vendedor diário (MONCRIEF et al, 2015). As intenções de compra de produtos convencionais são previstas por atitudes, normas subjetivas e controle percebido, enquanto intenções de compra de produtos gamificados são previstas por atitudes e pela utilidade percebida ((BITTNER;SCHIPPER, 2014).Os aplicativos móveis gamificados oferecidos atualmente pelas empresas geralmente não alcançam o alvo (HOFACKER et al 2016). A gamificação também não deve ser usada 3 como uma ferramenta para justificar pesquisas mais longas.…”

unclassified

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Gamificação: uma Análise Bibliométrica sobre Artigos Científicos de 2008 à 2018

Miri

Ganzer

Matte³

et al. 2018

XVIII Mostra De Iniciação Científica, Pós-Graduação, Pesquisa E Extensão

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RESUMOA gamificação é um jogo eletrônico usado no ambiente empresarial para estimular o engajamento entre os funcionários e para manter e atrair novos clientes. A gamificação é um tema recente na pesquisa acadêmica, sendo esta uma possibilidade para ampliar os estudos nesta área. O artigo buscou analisar como o tema gamificação impacta e contribui para a pesquisa acadêmica no período de 2008 à 2018. A pesquisa foi desenvolvida por meio de um estudo bibliométrico nas bases de dados Scopus e Web of Science tendo como critério de análise os artigos mais citados, os autores da área com sua relevância, e as principais revistas científicas. Houve a apuração de 14 artigos publicados na base Web of Science desde 2015 e 34 artigos publicados na Scopus desde 2012. O artigo "Is it all a game? Understanding the principles of gamification" dos autores Robson, Plangger, Kietzmann, McCarthy, e Pitt (2015), possui a maior quantidade de citações em ambas as bases de dados. A gamificação proporcionou um impacto limitado na realidade das pesquisas acadêmicas mas contribuiu de maneira satisfatória para o referencial teórico e os resultados do artigo com os conteúdos pesquisados.Palavras-chave: Gamificação. Jogo eletrônico. Bibliometria. INTRODUÇÃOA gamificação, definida como a aplicação de princípios de design de jogos para alterar o comportamento em contextos que não são de jogos, é uma ferramenta que, se criada e implementada adequadamente, pode aumentar o engajamento entre os funcionários (ROBSON et al., 2016).Sugere-se maneiras pelas quais as empresas podem "gamificar" com mais sucesso suas lojas de varejo on-line e reduzir a incidência de comportamento indesejável do cliente (INSLEY; NUNAN, 2016). Uma dessas oportunidades é a gamificação, que se espera, aumentar o apelo para os consumidores móveis (HOFACKER et al. 2016).O uso da gamificação em competições de ideias oferece outro benefício para os organizadores: rastreamento de pontos sociais e troca que pode permitir que os organizadores identificassem subgrupos sociais, para fortalecer os laços sociais entre os participantes. Neste caso, seja eles clientes ou funcionários (SCHEINER, 2015).A bibliometria é uma prática frequente nas pesquisas em ciências sociais aplicadas, inclusive nas pesquisas de marketing. Ela envolve envolve análises quantitativas dos agrupamentos de teorias que suportam pesquisas no tema, e dos construtos e variáveis operacionalizadas nos estudos (QUEVEDO-SILVA et al., 2016).As análises descritivas fazem parte do corpo de um artigo que adota a bibliometria como método (CHUEKE; AMATUCCI, 2015). Sua aplicação auxilia no entendimento de novas temáticas, podendo auxiliar na identificação de tendências para pesquisas futuras (QUEVEDO-SILVA et al., 2016). A bibliometria é constituída por um conjunto de leis e princípios empíricos, que contribuem para o estabelecimento da fundamentação teórica da ciência da informação (GUEDES, 2012) O objetivo desta pesquisa é analisar como o tema gamificação impacta e contribui para a pesquisa acadêmica no período de 2008 à 2018...

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“…Few seminal works in mobile marketing domain are important contributions towards the foundation of mobile marketing literature (Grewal, Bart, Spann, & Zubcsek, 2016;Hofacker, De Ruyter, Lurie, Manchanda, & Donaldson, 2016). However, it is important to note that these models and frameworks are purely conceptual or exploratory in nature (Varnali & Toker, 2010) and require empirical testing (Lamberton & Stephen, 2016) to deeply understand their effectiveness and application in mobile marketing domain.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Distinctive Characteristics of Mobile Advertising in Measuring Consumers' Attitude: An Empirical Study

Haq¹,

Ghouri²

2017

jms.2014

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Abstract:Mobile advertising has gained substantial momentum in the past decade as it is expected to surpass more than 100 billion dollars in the near future. However, this domain seems to be insufficient in empirical testing. Hence, the aim of the current research was to empirically examine the determinants of mobile marketing having impact on consumers' attitude. These factors were also mediated by emotional value in order to accomplish consumers' related behavioral outcomes. A quantitative approach based upon a cross-sectional administered survey was employed to collect the data from 343 university going student as respondents. The Partial Least Square (PLS) two step path modeling was used to test the direct and indirect hypotheses. The results indicate that mobile advertising unique features (i.e., timeliness and personalization) directly and indirectly impact consumers' attitude through emotional value. On the contrary, localization element of mobile advertising has been found insignificant in influencing consumers' attitude. Based on the findings of the study, theoretical and practical contributions along with certain limitations and future research recommendations are discussed consequently.

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Gamification and Mobile Marketing Effectiveness

Cited by 356 publications

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The untapped potential of the gaming community: A narrative review. (Preprint)

The untapped potential of the gaming community: A narrative review. (Preprint)

Gamificação: uma Análise Bibliométrica sobre Artigos Científicos de 2008 à 2018

Distinctive Characteristics of Mobile Advertising in Measuring Consumers' Attitude: An Empirical Study

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