“…Dentre os diversos fatores, sobressaem-se a transição demográfica, transição epidemiológica, novas tecnologias, seleção adversa, risco moral, reajuste do valor pago pela assistência à saúde, controle de reajustes das mensalidades, judicialização da saúde e o amplo arcabouço legal e regulatório que impõe às operadoras várias obrigações e limitam a adoção de diversas estratégicas (Andrade & Porto, 2004, Brunetti, 2010, Ferraz & Vieira, 2009, Guimarães & Alves, 2009, Mata, 2011, Nasri, 2008, Ocké-Reis, 2005, Pinheiro, Peleias, Silva & Martins, 2015, Sa, 2012, Sa, Costa, Almeida & Abreu, 2013, Scheffer, 2013, Schramm et al, 2004Zucchi, Del Nero & Malik, 2000).…”