2020
DOI: 10.25029/od.2020.251.19
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Engagement entre políticos y seguidores en Facebook. El caso de las elecciones generales de 2016 en España

Abstract: Las redes sociales han incorporado a la ciudadanía en la vida política, especialmente en periodos electorales. El objetivo de esta investigación es evaluar qué elementos de los mensajes difundidos por actores políticos en Facebook favorecen un mayor grado de engagement, apoyo y compromiso de los seguidores. Con las técnicas del análisis de contenido se examinan los posts publicados por PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos, y sus respectivos candidatos, durante la campaña de las elecciones generales de 2016 en España… Show more

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“…Se ha señalado cómo los nuevos partidos han venido realizando una mejor explotación de las potencialidades de las plataformas digitales (Carlson y Strandberg, 2008;Štětka y Vochocová, 2014;Marzolf y Ganuza, 2016). En Carlos A. Ballesteros-Herencia concreto, estos partidos, denominados emergentes, recibirían una mayor participación e interacciones en sus redes sociales por parte de sus seguidores (Bedía y Gómez, 2014;Miguel-Segarra et al, 2017;Miquel-Segarra, López-Meri y Viounnikoff, 2020). En las tres elecciones celebradas durante 2019, Gonzálvez et al (2021) también indican como Vox y Podemos fueron las formaciones que produjeron una mayor movilización en redes sociales, mientras que los partidos tradicionales fueron más estables y Ciudadanos fue el partido que más descendió.…”
Section: Engagement En Las Campañas Electoralesunclassified
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“…Se ha señalado cómo los nuevos partidos han venido realizando una mejor explotación de las potencialidades de las plataformas digitales (Carlson y Strandberg, 2008;Štětka y Vochocová, 2014;Marzolf y Ganuza, 2016). En Carlos A. Ballesteros-Herencia concreto, estos partidos, denominados emergentes, recibirían una mayor participación e interacciones en sus redes sociales por parte de sus seguidores (Bedía y Gómez, 2014;Miguel-Segarra et al, 2017;Miquel-Segarra, López-Meri y Viounnikoff, 2020). En las tres elecciones celebradas durante 2019, Gonzálvez et al (2021) también indican como Vox y Podemos fueron las formaciones que produjeron una mayor movilización en redes sociales, mientras que los partidos tradicionales fueron más estables y Ciudadanos fue el partido que más descendió.…”
Section: Engagement En Las Campañas Electoralesunclassified
“…Esta mayor involucración de los seguidores en redes de los partidos políticos denominados «emergentes» coincide con lo descrito en distintos contextos (Carlson y Strandberg, 2008;Štětka y Vochocová, 2014;Marzolf y Ganuza, 2016;Bedía y Gómez, 2014;Miguel-Segarra et al, 2017;Miquel-Segarra, López-Meri y Viounnikoff, 2020). En concreto la mayor implicación de los usuarios de Vox que se detectó corrobora los resultados de otros estudios recientes (Rivera et al, 2019;Cea, 2020;Gonzálvez et al (2021).…”
Section: Carlos a Ballesteros-herenciaunclassified
“…No hay que olvidar que las plataformas sociales, como Facebook, Twitter o Instagram, permiten a los usuarios (ciudadanos) participar activamente a raíz del mensaje generado por el emisor (político). De este modo, los diferentes partidos políticos logran amplificar ideas o discursos, que permanecen activos, en tanto en cuanto, sus seguidores continúan interactuando con los mensajes en sus perfiles sociales (Miquel-Segarra, López-Meri & viounnikoff-benet, 2020). Aunque la política siempre es un tema recurrente por su valor informativo, durante el periodo electoral cobra un mayor protagonismo si cabe.…”
Section: Introductionunclassified