La evolución del engagement digital de los partidos españoles en campaña electoral (2015-2019)

Abstract

Las interacciones de los usuarios de redes sociales se han considerado como manifestación del proceso cognitivo que supone el engagement o compromiso. En el contexto de las campañas electorales, los partidos políticos se han interesado por conseguir usuarios comprometidos con sus plataformas digitales, como medio para aumentar la difusión de los mensajes políticos. En esta investigación, se analizó la evolución de las interacciones de los usuarios con las páginas de Facebook de los principales partidos políticos españoles en las campañas de las elecciones generales de 2015, 2016 y abril y noviembre 2019. Se detectó una intensidad del compromiso digital con los nuevos partidos paralela a la evolución de su éxito electoral, salvo en el caso de Vox, cuyos seguidores mantuvieron una implicación intensa incluso cuando todavía no tenían representación parlamentaria. En cambio, los partidos tradicionales, PP y PSOE, recibieron una involucración estable de sus usuarios a lo largo de las cuatro campañas analizadas.

Digitalización, política e inteligencia artificial: revisión sistematizada de la producción científica

“…Este fenómeno se produce tanto en lo relativo a la construcción del debate político público y la participación ciudadana (Fenoll y Cano-Orón, 2017), como desde la perspectiva de las instituciones y organizaciones (López-Meri et al, 2020). Así, espacios como las redes sociales sirven como vía para la conexión o la búsqueda del engagement del público objetivo (Ballesteros-Herencia, 2023).…”