Empreendedorismo Digital: Um Estudo Sobre O Uso Da Tecnologia Como Geração De Negócios Nas Startups Educacionais

Domingues, Alexandre Albuquerque; Walker, Edward; Floyd-Wheeler, Kathryn; Nascimento, Neide Silva

doi:10.5748/9788599693131-14contecsi/rf-4982

Proceedings of the 14th CONTECSI International Conference on Information Systems and Technology Management 2017

DOI: 10.5748/9788599693131-14contecsi/rf-4982

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Empreendedorismo Digital: Um Estudo Sobre O Uso Da Tecnologia Como Geração De Negócios Nas Startups Educacionais

Alexandre Albuquerque Domingues

Edward Walker

Kathryn Floyd-Wheeler

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Uso de mídias sociais e gestão de marca pessoal de empreendedoras digitais

Souza,

Ferreira,

Christino

2023

RMPE

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RESUMO O objetivo deste estudo é discutir quais são os impactos da utilização da mídia social Instagram como ferramenta na construção da marca pessoal de empreendedoras digitais pertencentes à região sudeste do Brasil. Para cumprir esse objetivo, entrevistas semiestruturadas com empreendedoras digitais foram realizadas, analisadas por meio da análise temática. Encontrou-se a presença de estratégias de gestão de marca pessoal como autoanalise contínua, publicação de feedbacks aos consumidores, cuidar da aparência e espaço de trabalho, prezar pela utilidade do conteúdo de suas publicações e fomentar diálogo e interação pelo Instagram. Já os elementos da gestão de marca, apesar de presentes, não são percebidos de forma consciente pelas empreendedoras. Nota-se que paradigmas em torno da figura da mulher empreendedora, que precisa enfrentar ainda mais desafios, como o somatório de papeis sociais, são suavizados com a possibilidade de empreender no Instagram. O artigo inova ao discutir o papel do Instagram para mitigar as dificuldades enfrentadas por empreendedoras no Brasil, bem como trazer os estudos sobre estratégias de marca pessoal para o território nacional. O estudo elenca quais as principais estratégias de marca pessoal adotadas pela amostra em questão, e suas estratégias de enfrentamento para empreender frente a adversidades, o que pode contribuir para futuras empreendedoras guiarem seus negócios. Palavras-chave: Marca Pessoal; Empreendedorismo Feminino; Mídia Social; Instagram.

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Uso de mídias sociais e gestão de marca pessoal de empreendedoras digitais

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Ferreira,

Christino

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