Does Character Similarity Increase Identification and Persuasion?

“If it hooks you, share it on social networks”. Joint effects of character similarity and imagined contact on the intention to share a short narrative in favor of immigration

“…These results allow to conclude that a narrative led by a character that is similar to the audience (in such features as gender or ethnicity) makes the audience to consider the story to be more relevant from a personal point of view and therefore induces greater transportation. Also, the null effect of similarity on identification is consistent with the results obtained by Cohen et al (2017), in which similarity in demographic terms (sex, nationality, age, city of residence) did not exercise a significant effect on identification or attitudes related to the content of the message.…”

“…The first element of analysis in this work is the similarity of the audience with the protagonist of the message, given that evidence is not conclusive in this area (Chen, Bell, & Taylor, 2016;Cohen, Weimann-Saks & Mazor-Tregerman, 2017;de Graaf, 2014;de Graaf et al, 2016;Hoeken et al, 2016;Kim, Shi, & Cappella, 2016;Tukachinsky, 2014). Similarity describes a process through which the person who is exposed to a narrative message assesses to what extent he or she shares certain traits with the protagonist.…”

“Si te engancha, compártela en redes sociales”. Efectos conjuntos de la similitud con el protagonista y el contacto imaginado en la intención de compartir una narración corta a favor de la inmigración

“…En este sentido, los resultados de nuestra investigación son convergentes con los últimos estudios realizados sobre el efecto de la similitud en la identificación y transporte narrativo (Chen et al, 2016;Hoeken et al, 2016;Kaufman & Libby, 2012). Sin embargo, entran en contradicción con los resultados obtenidos por Cohen et al (2017), aunque hay que tener en cuenta que en dicho trabajo la similitud no influyó en la percepción de similitud (y tampoco se incluyeron otras medidas de chequeo de la manipulación experimental, como el recuerdo del país de origen del protagonista). En cambio, en nuestro experimento sí obtuvimos un efecto significativo de la manipulación de la similitud en la percepción de similitud.…”

“…El primer elemento sobre el que queremos centrar la atención en este trabajo es la similitud de la audiencia con el protagonista del mensaje, dado que la evidencia empírica no es concluyente (Chen, Bell, & Taylor, 2016;Cohen, Weimann-Saks, & Mazor-Tregerman, 2017;de Graaf, 2014;de Graaf et al, 2016;Hoeken et al, 2016;Kim, Shi, & Cappella, 2016;Tukachinsky, 2014). La similitud describe un proceso a través del cual la persona que se expone a un mensaje narrativo evalúa hasta qué punto comparte ciertos rasgos con su protagonista.…”

“…Estos resultados permiten concluir que una narración protagonizada por un personaje similar a la audiencia (en rasgos como el género o el grupo étnico) conduce a que la historia se considere más relevante desde un punto de vista personal y por ello induzca mayor transporte. Igualmente, el nulo efecto de la similitud sobre la identificación es consistente con los resultados obtenidos por Cohen et al (2017), en donde la similitud en términos demográficos (sexo, nacionalidad, edad, ciudad de residencia) no ejerció un efecto significativo ni en la identificación ni en las actitudes relacionadas con el contenido del mensaje.…”