Digitalización y Modelos de Negocio en la Industria Editorial Española

Abstract

Like other creative industries, the book industry is undergoing a technological change, going from analog to digital formats. This change challenges existing business models and encourages companies to reexamine their product and competency portfolios. Through a qualitative case study of three Spanish publishers, this paper investigates how digitization affects business models in the publishing industry. The functionality and user experience of digital products are still deficient: prices are still high, and the proportion of Spanish digital titles is still low. To all this is added the lack of a common dominant design for digital publishing, which on the whole, represents a substantial uncertainty for publishers, who are advancing, step by step, towards the digital age and whose exploration of new market opportunities and alternative business models remain anchored in the traditional ones. Finally, the document also analyzes how current institutions contribute to preserving the publication regime on paper.Resumen: Al igual que otras industrias creativas, la industria del libro está experimentando un cambio tecnológico, pasando de formatos analógicos a digitales. Este cambio desafía los modelos de negocio existentes e impulsa a las empresas a reexaminar sus carteras de productos y competencias. A través de un estudio de casos cualitativo de tres editoriales españolas, este trabajo investiga cómo la digitalización afecta a los modelos de negocio en la industria editorial. La funcionalidad y la experiencia del usuario de productos digitales aún son deficientes: los precios siguen siendo altos y la proporción de títulos digitales españoles es aún reducida. A todo esto, se añade la falta de un diseño dominante común para la publicación digital, lo que, en conjunto, representa una incertidumbre sustancial para los editores, que avanzan, paso a paso, hacia la era digital y cuya exploración de nuevas oportunidades de mercado y modelos de negocio alternativos sigue anclada en los tradicionales. Finalmente, el documento también analiza cómo las instituciones actuales contribuyen a preservar el régimen de publicación en papel.

Estructura y dimensión económica del proceso de producción del libro en España

“…Como factores exógenos meso, destacaríamos: -ser una industria de prototipo (Rouet, 2013); -tener bajas barreras de entrada para determinados mesosistemas, y altas para otros; -tender hacía el oligopolio de franja en la mayoría de sus mesosistemas (Reynaud-Cressent, 1982); -polarización entre grandes corporaciones y microempresas (Vázquez-Álvarez, 2015); -estar en proceso de convergencia tecnológica (Magadán-Díaz;Rivas-García, 2019a;2019b;Cordón-García;Muñoz-Rico, 2022); -combinar relaciones sociales de producción de carácter artesanal e industrial (Vázquez-Álvarez, 2022b); -estar condicionada por la función que desempeña el producto-mercancía: valor simbólico, formativo, informativo o de entretenimiento; -supeditación a proveedores de servicios de distribución para su potencial rentabilidad (Anta, 2020); -dependencia de las exportaciones (Gil, 2022); -estar regulada nacional (Muñoz-Machado, 2008;España, 2021) e internacionalmente (Kurschus, 2015).…”