RESUMOO tema consumo consciente tem sido atualmente objeto de muitos estudos. Neste sentido, este artigo tem como objetivo caracterizar consumo e consumismo. Da mesma forma, este estudo postulou compreender o consumo consciente, como também investigou este tema junto ao meio universitário. Trata-se de uma pesquisa quantitativa realizada por meio de um questionário com perguntas fechadas, aplicado aos alunos do curso de Ciências Contábeis de uma instituição de ensino superior da Serra Gaúcha. Assim, esta pesquisa estudou o comportamento dos alunos frente a questões relacionadas ao consumo consciente, ao meio ambiente e à sustentabilidade. Os resultados apresentam que 100% dos respondentes preocupam-se em não jogar lixo no chão, procuram por produtos eletrônicos e eletrodomésticos que consomem menor energia elétrica e dispensam sacolas plásticas quando desnecessária. No mesmo sentido, 99% dos alunos sempre separam seu lixo e 94% nunca queimam seu lixo. Em relação ao consumo 92% dos alunos sempre pagam ou pagariam mais caro por produtos que informem ser sustentáveis. Portanto, baseado nos resultados pode-se inferir que os alunos respondentes tendem a tomar atitudes conscientes ambientalmente.Palavras-chave: Consumo Consciente. Consumismo. Meio Ambiente.
INTRODUÇÃOSabe-se que a preocupação com o meio ambiente é um assunto que vem sendo cada vez mais propagado. É de extrema importância a garantia e a preservação do meio ambiente e dos recursos naturais; os danos ambientais podem ser reduzidos ou até mesmo evitados, isso depende principalmente do comportamento da sociedade.Desta forma, o consumidor está reaprendendo a consumir; pois, o consumismo é uma forma exagerada e imprópria de consumo e afeta negativamente o meio ambiente. Neste sentido, ganha força o consumo consciente, o qual visa compreender as repercussões do consumo e agir em prol da manutenção das riquezas naturais (BENNETT, 1975).Então, o consumo consciente é a pratica de comprar produtos além de preços, marcas e modismo, é consumir produtos que levem em consideração o meio ambiente e a responsabilidade social. O consumidor consciente pode ser um transformador da sociedade ao longo da sua vida. Assim, por meio do consumo ele busca estabilidade entre a satisfação pessoal e a sustentabilidade, potencializando as consequências positivas e minorando as negativas das escolhas de consumo. Portanto, conforme Chais et al. (2013, p. 72
):São pequenas ações que podem fazer a diferença, um simples banho reduzido, uma luz apagada, um lixo reciclado, o desperdício sendo controlado, o lixo não sendo jogado ao chão, os carros circulando em boas condições evitando assim a fumaça e a poluição do ar, parecem atitudes pequenas isoladas, mas que se forem realizadas em