“…Gran parte de la investigación de la RSE, en relación con los consumidores, se ha centrado en conocer cuándo, por qué y cómo responde este grupo a las iniciativas sociales de las empresas (e. g. Aguinis & Glavas, 2012;Fatma & Rahman, 2015;Smith, Wokutch, Harrington, & Dennis, 2001); sin embargo, en su mayoría, el conocimiento sobre el tema se ha originado en los países más avanzados, como por ejemplo Estados Unidos e Inglaterra (Habisch, Jonker, Wegner, & Schmidpeter, 2005;Maignan, 2001;Matten & Moon, 2008;Sen & Bhattacharya, 2001;Stanaland, Lwin, & Murphy, 2011). Esto ha generado la necesidad de explorar si estos mismos hallazgos, variables, y sus relaciones, son similares y pueden generalizarse a los demás países menos desarrollados, como México y otros de América Latina, los cuales presentan culturas afines (Hofstede, 1984;Hofstede & Hofstede, 2005).…”