Consumo Colaborativo e Valores Pessoais: O Caso da Bicicleta Compartilhada

Abstract

O consumo colaborativo uma tendncia global e em crescimento alavancado por motivaes individuais e questes ambientais, sociais e econmicas presentes no cotidiano das pessoas, como uma forma de fomentar um consumo mais consciente e sustentvel. Dentre as prticas de consumo colaborativo, o compartilhamento de bicicletas o mais praticado mundialmente. Considerando a influncia dos valores pessoais no comportamento do consumidor, essa pesquisa tem por objetivo analisar as relaes entre os valores pessoais dos consumidores e o consumo colaborativo de bicicletas compartilhadas. Para tanto, em relao aos consumidores de bicicletas compartilhadas, identificam-se seus valores pessoais; suas motivaes; e seus perfis, bem como se investiga a relao entre valores pessoais e consumo colaborativo. Trata-se de uma pesquisa quantitativa, descritiva, realizada por meio de uma survey com 172 usurios do sistema de compartilhamento de bicicletas de Fortaleza, o Bicicletar. Para tal, utiliza-se anlise fatorial exploratria, anlise de clusters e regresso linear. Os resultados indicam que os valores pessoais preponderantes dos usurios so autodeterminao e estimulao; a principal motivao para o uso do sistema compartilhado a economia de custos e tempo; h 3 perfis de consumidores, porm, de forma geral, a bicicleta compartilhada utilizada prioritariamente para fins de lazer aos finais de semana, por pessoas jovens, com faixa de renda intermediria e com alto nvel de escolaridade, ratificando estudos anteriores. Os valores pessoais dos consumidores de bicicleta compartilhada influenciam de forma pouco significativa o consumo colaborativo. Sugere-se ao governo o desenvolvimento de polticas pblicas que fomente essa forma de mobilidade sustentvel.

Valores Humanos no Consumo Colaborativo: Uma aplicação utilizando a abordagem funcionalista de Gouveia (2003)

“…Além disso, o maior envolvimento no consumo compartilhado leva os consumidores a manterem atitudes, normas subjetivas e normas pessoais mais favoráveis a esse tipo de consumo. Arruda et al (2016), por sua vez, analisaram as relações entre os valores pessoais dos consumidores e o consumo colaborativo de bicicletas compartilhadas na cidade Fortaleza -CE. Os autores destacaram como motivações para a realização do consumo colaborativo de bicicletas, a economia de custos e tempo, a consciência socioambiental e crença no bem comum.…”

“…Como mostra a Tabela 2, os participantes da pesquisa são jovens adultos, em sua maioria moradores da região Nordeste, solteiros, com nível de escolaridade e renda mensal familiar considerados altos. As duas últimas características, escolaridade e renda, são semelhantes nos perfis achados de outros estudos com o tema consumo colaborativo (Möhlmann, 2015;Böcker & Meelen, 2016;Arruda et al, 2016). A variável de idade modifica bastante entre os estudos encontrados durante a revisão, não sendo apenas jovens os usuários destes serviços.…”

Valores humanos como preditores de atitudes colaborativas e intenção de uso da plataforma de hospedagem do Airbnb

“…A análise da influência entre os valores pessoais dos consumidores no consumo de bicicletas compartilhadas, realizada por Arruda et al (2016), revela que a economia de custos e tempo, a consciência socioambiental e crença no bem comum são motivadores de destaque para essa modalidade. Os valores pessoais de Autodeterminação e Estimulação que se referem à abertura à mudança são os que possuem maior destaque, sendo o perfil dos consumidores composto por usuários jovens e solteiros, com renda intermediária.…”

“…Observa-se que os participantes da pesquisa são jovens adultos, solteiros, com nível de escolaridade e renda mensal familiar considerados altos. As duas últimas características, escolaridade e renda, são semelhantes nos perfis encontrados em outros estudos com o tema consumo colaborativo (Böcker e Meelen, 2017;Arruda et al, 2016;Möhlmann, 2015).…”

Drivers of Different Types of Collaborative Consumption

“…Second, there was a finding that collaborative consumption has positive effects on lower-income consumers and may democratize access to a higher standard of living (SANTOSO; ERDAKA, 2015). However, collaborative consumption research still lack of quantitative studies from developing country that has lower-income citizens such as Brazil (ARRUDA et al, 2016). Furthermore, while Brazil has the biggest economy in Latin America, Brazil faces challenges in reducing the dichotomy between economic development and environmental and social concerns (ABREU et al, 2015).…”