Comunicação da saúde: um estudo comparado sobre a divulgação do câncer de mama Brasil-EUA

Abstract

Desde o ano de 1998, o dia 27 de novembro vem sendo comemorado no Brasil como o "Dia Nacional de Combate ao Câncer", momento em que campanhas de conscientização sobre a necessidade de prevenção desta doença são levadas à população. No último ano, 2006, chamou a atenção o fato de o tema escolhido ser a informação: "Câncer: a informação pode salvar vidas". Objeto de inúme-ros estudos científicos no Brasil e no mundo, o câncer de mama feminina foi o segundo tipo de câncer mais incidente sobre a população brasileira -49 mil novos casos em 2006. Objeto também de inúmeras ocorrências na mídia massiva, ainda percebemos, entretanto, a necessidade de relacionar o conhecimento sobre prevenção e diagnóstico precoce com a redução nas taxas de mortalidade e incidência da doença. Gratifica-nos imensamente, portanto, que este tema de saúde, o câncer em geral, e o câncer de mama em particular, venha sendo pensado também sob o viés da "informação".A pedra fundamental da Comunicação da Saúde é considerado o Stanford Heart Disease Prevention Program, dirigido pelo cardiologista Jack Farquahar e pelo professor de comunicação Nathan Maccoby, em 1971, programa que, baseando-se na aplicação da Teoria do Aprendizado Social, da Teoria do Marketing Social e da Teoria da Difusão de Inovações, utilizou mensagens de prevenção de doenças do coração na mídia massiva. Este programa não apenas mudou comportamentos de risco dos indivíduos, mas também criou normas na comunidade para promover a saúde do coração, normas que significaram uma revolução no estilo de vida daquela comunidade e levaram a números decrescentes nas taxas de mortalidade. Desde então, diversos outros programas bem sucedidos seguiram o mesmo modelo, sedimentando um campo em franco desenvolvimento -a Comunicação da Saúde.Ao se pensar na saúde, passou a se levar em conta aspectos mais globais, como alimentação, moradia, segurança, educação, nível sócio-econômico, ecossistema, justiça social, igualdade e paz. Na agenda contemporâ-nea dos temas de saúde, vêm fazendo parte a promoção e fomento da adoção e manutenção de estilos de vida saudáveis por parte da população. Sendo assim, a idéia presente hoje que sintetiza o conceito de saúde adotado pela Organização Mundial da Saúde, é de que a saúde é um estado de bem-estar positivo -associado à adoção de atitudes, potencialidades e qualidades e não à mera ausência de enfermidades, o que reforçou mais ainda a relevância dos programas comunicacionais, tendo a saú-de encontrado na comunicação um componente fundamental e indispensável dentro desta sua nova visão.Beltrán (2001)

A cobertura jornalística sobre temas de interesse para a Saúde Coletiva brasileira: uma revisão de literatura

“…Regarding cancer, the most investigated chronic disease, we found seven studies [12][13][14][15][16][17][18] , whose majority was conducted by the same researcher [13][14][15][16][17] . Part of them showed that the media gave more space to news about prevention [12][13][14]16 , although the focus on the coverage of scientific research was also present 12,17,18 . We found only one study on hypertension 19 .…”

“…Regarding comparative studies, there were few who used this feature; even those who analyzed more than one vehicle did not analyzed them in most cases in a comparative perspective. There were two studies, for example, that compared coverage in Brazilian and American newspapers, both related to cancer 15,18 . This methodology has been used in other areas of knowledge, but in the Communication, although the volume of research is high in relation to the news, few are comparative, showing that the number of journalism studies with this profile is low 86 .…”