Communication publicitaire et consommation d'objet dans la société moderne

Sacriste, Valérie

doi:10.3917/cis.112.0123

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“…With regard to the individualism–collectivism dimension, our data show that American and Spanish newspaper advertising tend to generally emphasize individualistic appeals. These findings are consistent with the notion that advertising emerges in the space of individualism (Sacriste, 2002: 130), as well as with the empirical assumption that individualistic values have spread throughout advertising discourse in the last decades. Specifically, the picture emerging from the sample is a value system focused on individual consumers that cherish hedonism, uniqueness, leadership and the fulfilling of their own needs.…”

Section: Discussionsupporting

confidence: 90%

Individualism in Western advertising: A comparative study of Spanish and US newspaper advertisements

Pineda

Hernández‐Santaolalla

Rubio-Hernández

2015

European Journal of Communication

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Following an extended tradition in cross-cultural research about individualism and collectivism as defining features of national cultures, this article aims to go in depth by taking into account the implications of these complex concepts. Under the premise that advertising is a product that reflects cultural values, this article focuses on a comparative content analysis of newspaper advertisements from the United States and Spain, two presumably different Western countries as far as the individualism–collectivism continuum is concerned. The conclusions obtained challenge some theoretical assumptions regarding this topic. The evolution of Spanish society as mirrored by advertising is discussed as well.

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Section: Discussionsupporting

confidence: 90%

Individualism in Western advertising: A comparative study of Spanish and US newspaper advertisements

Pineda

Hernández‐Santaolalla

Rubio-Hernández

2015

European Journal of Communication

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Patrimoine en poche : Électricité de France et l'objet publicitaire

Bouvier¹

2011

Flux

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Résumé Les objets publicitaires distribués par EDF lors des campagnes publicitaires constituent un « petit patrimoine » de la communication. Anodins, superficiels, jetables, ces petits objets reflètent néanmoins l’évolution du rapport de l’entreprise à ses clients. Si les usages ont été privilégiés (augmentation de la puissance, chauffage électrique) dans les messages inscrits sur ces objets, les modes de production de l’électricité, et en particulier l’énergie nucléaire, sont largement représentés. En effet, ces gadgets du quotidien véhiculent aussi une image de l’entreprise, de ses missions, de ses valeurs et de ses stratégies. C’est pourquoi l’on constate, bien avant la libéralisation du secteur, la substitution de la marque EDF au mot « électricité », façon d’établir une relation de clientèle non avec un produit mais avec une entreprise. Les objets publicitaires, témoignages des relations d’EDF avec ses usagers et clients, ont une durée de vie supérieure à la campagne commerciale dont ils portent les messages. Surtout, ils sont les signes matériels d’une énergie invisible, largement confondue avec l’entreprise qui la distribue.

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Vers le rapport au corps dans les publicités : analyse quantitative (1985-2003)

Maugère¹

2014

Staps

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L’Équipe est le quotidien sportif le plus lu en France. Il est donc une place de choix pour les annonceurs. Les publicités font partie intégrante du journal et mettent en scène des corps d’hommes et de femmes. Ces publicités et leurs évolutions sont-elles le témoin d’un nouveau rapport au corps qui s’établit dans la société ? Une analyse quantitative faite sur cinq cent soixante-quatorze publicités a permis d’envisager le rapport au corps, le rapport aux sports, le rapport aux vedettes, les aspirations des individus ainsi que les caractéristiques techniques des publicités. La présence des sports semble être liée à leur popularité ainsi qu’aux événements internationaux, alors qu’aucune rupture d’ordre sociétal n’a été mise en valeur. Par ailleurs, une bascule semble s’opérer dans les années 1990. Les produits liés à la beauté, au luxe et aux vêtements remplacent les publicités liées à l’alimentation, les femmes deviennent incontournables, et les personnalités perdent du terrain. Ce tournant s’illustre dans un rapport au corps nouveau où la séduction et la beauté sont prégnantes. Les années 1990 seraient le siège d’un nouveau rapport au corps qui émerge d’une amélioration de la qualité de vie et d’une montée de l’individualisme et de l’hédonisme.

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Communication publicitaire et consommation d'objet dans la société moderne

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Individualism in Western advertising: A comparative study of Spanish and US newspaper advertisements

Individualism in Western advertising: A comparative study of Spanish and US newspaper advertisements

Patrimoine en poche : Électricité de France et l'objet publicitaire

Vers le rapport au corps dans les publicités : analyse quantitative (1985-2003)

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