Following an extended tradition in cross-cultural research about individualism and collectivism as defining features of national cultures, this article aims to go in depth by taking into account the implications of these complex concepts. Under the premise that advertising is a product that reflects cultural values, this article focuses on a comparative content analysis of newspaper advertisements from the United States and Spain, two presumably different Western countries as far as the individualism–collectivism continuum is concerned. The conclusions obtained challenge some theoretical assumptions regarding this topic. The evolution of Spanish society as mirrored by advertising is discussed as well.
y graduado en Psicología por la UNED. Entre sus líneas de investigación destacan el estudio sobre los efectos cognitivos de la comunicación de masas, el análisis del discurso publicitario, la propaganda y la comunicación política. Ha publicado artículos en revistas como Information, communication & society y European journal of communication.
Con un sugerente título que juega con los pronombres personales en primera persona y da una vuelta de tuerca al síndrome de ombliguismo que muchos padecen, la experta en cine vasco y periodismo audiovisual, Susana Torrado Morales, coordina junto con otros investigadores de la Universidad de Murcia una obra en la que se aplica la llamada Teoría del «yo» a los medios de comunicación y su impacto en la sociedad. Como se indica en el prólogo del libro, la obra se centra en las nuevas dinámicas desarrolladas por el individuo actual que abandona su rol pasivo de consumidor para convertirse en creador de contenidos; dichas construcciones, en gran parte de los casos, giran en torno a sí mismo, y es por ello que se establece una analogía con el mito de Narciso.Se trata de una obra capitular, organizada en cuatro partes, según los cuatro ámbitos en torno a los que se desarrolla la teoría del «yo»: televisión, redes sociales, publicidad y teorías del personismo. La primera de ellas, dedicada a las expresiones de narcisismo visibles en el telespectador de la pequeña pantalla se titula YO veo la televisión que quiero y comienza con "Estrategias de participación de la audiencia en la televisión multiplataforma". García-Avilés trata sobre los cambios experimentados en el sistema audiovisual que transforman los hábitos de consumo teniendo como mayor impacto la posibilidad de participación por parte del espectador y su interactividad con el medio. Ante dichos cambios, las cadenas deben, según el autor, ajustar sus estrategias asumiendo el nuevo papel activista de los ciudadanos: "La interactividad como ventaja diferencial de los nuevos medios se centra en la dimensión comunicativa del feedback y en la importancia del entorno participativo" (p. 26). El autor, además, establece doce perfiles de la audiencia, según las pautas de participación que ésta presenta: comprador, sujeto activo de derechos, «disfrutador», fan, coproductor, «opinador», votante, jugador, activista, «preguntador», concursante y participación solidaria, y los analiza con ejemplos reales (p. 28). De forma YO, MI, ME, CONMIGO: EL TRIUNFO DE LA GENERATION ME EN LOS DISCURSOS COMUNICACIONALES QUESTIONES PUBLICITARIAS, VOL. I, Nº 17, 2012, PP. 176-181. ISSN 1988 177 similar, en el capítulo dos, Enrique Guerrero habla sobre la flexibilidad y variedad que favorece la personalización de la oferta en TV. El autor estudia el modelo audiovisual multiplataforma, aún por consolidar pero presente en el caso español y la estrategia que en este sentido han desarrollado los principales grupos de televisión en España; trata, además, sobre la televisión e internet como plataformas afines y los denominados contenidos transmedia. Según Guerrero, la verdadera rentabilidad supone la creación de múltiples formas de acceso al contenido (como el modelo de negocio del freemium, que consiste en las descargas de apps gratuitas), ya que el consumo personalizado favorece la fidelización de la audiencia y la construcción de la cadena televisiva como marca. Desde otra perspectiva, "Reinados, a...
un libro que, bajo una mirada multidisciplinar, muestra el amplio espectro que la publicidad como fenómeno cultural abarca. La obra se estructura en forma capitular, lo que aporta una lectura dinámica y amena, y está conformada por siete artículos, resultado del estudio de profesores del curso de doctorado Análisis de la comunicación publicitaria en la sociedad de la información y el conocimiento, de la Universidad de Valladolid. Las coordinadoras ponen de manifiesto la bidireccionalidad de la relación publicidad-cultura, de modo que la publicidad es a la vez reflejo del contexto cultural de la que es producto pero también elemento clave para su avance y evolución. Bajo la óptica de diferentes ciencias como la sociología, la historia o la psicología, se ofrece una visión amplia de la intersección cultura-publicidad, ahondando en la necesidad de "reflexionar acerca de la dimensión sociocultural de la publicidad" (p. 11). Se trata de siete capítulos independientes que se formulan como el germen de futuras investigaciones sobre "la publicidad como discurso cultural dominante en las sociedades actuales" (p. 13), traspasando así sus objetivos meramente comerciales y económicos.En el primer capítulo, "Psicología de la publicidad y cultura del consumidor", Jesús Bermejo Berros se centra en el estudio de la conducta del consumidor, como respuesta a los estímulos publicitarios recibidos. Para ello, recurre a la cultura como principal parámetro aplicable a la investigación publicitaria por la complejidad y amplitud que entraña, desechando otras variables obsoletas e inadecuadas. Tras analizar el concepto de actitud y su utilidad en el estudio publicitario, aborda la definición de cultura, en la que destaca una doble bidimensionalidad: espiritual y corpórea a la vez que individual y social (cfr. 17). El
La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcohólicas RESUMEN:Determinados anuncios utilizan el imaginario colectivo que identifica a una región o país para construir un mensaje eficaz y asociar así los valores de dicha cultura a la marca en cuestión. En este sentido, los anuncios de bebidas alcohólicas destacan por la frecuente creación de universos que remiten al lugar de origen del producto, apoyándose en imágenes que en ocasiones son fruto de estereotipos. Desde una perspectiva semiótica, es posible distinguir cómo las isotopías presentes en los anuncios de bebidas alcohólicas se manifiestan de forma diferente según el país emisor, rescatando los lugares comunes que configuran su identidad cultural. El objetivo del presente artículo es, por tanto, determinar la presencia de rasgos culturales distintivos de determinadas regiones que se observan en la publicidad de bebidas alcohólicas.PALABRAS CLAVE: publicidad; bebidas alcohólicas; semiótica; identidad cultural; valores TITLE: Cultural identity in alcoholic beverages advertising ABSTRACT:In order to create an efficient message and to associate specific cultural values to a brand, advertisements refer to the elements within the collective imaginary which identify a region or a country. In this sense, alcoholic beverages advertising stands out for creating universes which refer to the origins of the product, by turning to images which result from stereotypes at times. Thus, when taking a semiotic point of view, it is possible to distinguish how the isotopes which appear within advertisements of alcoholic drinks are different depending on the country, feeding on commonplaces that constitute their cultural identity. Thus, the goal of the present article is to determine the presence of cultural distinctive characteristics of certain regions which are found in advertisements of alcoholic drinks. IntroducciónLa literatura acerca de la publicidad de bebidas alcohólicas es amplia y diversa, sobre todo a partir del anteproyecto de ley para la prevención del consumo por menores propuesto por el Gobierno en 2007, que restringe la emisión de anuncios según ciertas disposiciones.Dos aspectos son, a grandes rasgos, los que normalmente tratan los estudios académicos sobre bebidas alcohólicas. El primero de ellos, la influencia que ejerce la publicidad de estos productos en el segmento adolescente como consecuencia a una problemática social en aumento. En este punto también se incluyen aquellos relacionados con la educación al consumidor, especialmente en el segmento adolescente 4 . Asimismo, podemos encontrar numerosos estudios que, desde una perspectiva jurídica, tratan acerca de las disposiciones legales y normativas que limitan los anuncios de estos productos a determinados soportes publicitarios y horarios. En este sentido, destaca el caso francés y la polémica Ley Evin (1991), referente a la lucha contra el tabaquismo y el alcoholismo. Con relación a la promoción de dichos productos, dicha ley limita tanto los soportes publicitarios como el contenido de los me...
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.