Citra Perempuan Dalam Iklan Politik Puan "Kepak Sayap Kebhinekaan"

Abstract

In terms of quantity, women are rarely represented in political advertisements. In line with that, studies on how female figures are imaged in political advertisements are minimal. This study aims to provide an understanding of how women (Puan Maharani) are imaged in the political advertisement "Kepak Sayap Kebhinekaan" through the point of view of Roland Barthes' semiotic study. This study uses a qualitative approach by utilizing semiotic analysis. In the political advertisement "Kepak Sayap Kebhinekaan", women, in this case, Puan Maharani, are portrayed as having power as political leaders. In addition, women are portrayed as leaders who are nationalists, revolutionaries, protectors, guardians of diversity and deserve respect. The red color and the kebaya as a sign in Puan Maharani's political advertisement also have a negative connotation, namely opening up the perspective of female leaders with a communist stigma and lack of Islam. Â Keywords: Political Advertisement; Representation; Woman Â

Makna Jargon Kepak Sayap Kebhinnekaan Pada Baliho Puan Maharani

“…Baliho Puan Maharani dengan tagline "Kepak Sayap Kebhinekaan" menjadi yang paling santer diulas publik. Salah satu tokoh sentral partai penguasa pemerintahan PDI Perjuangan ini melakukan kampanye politik secara masif dan terorganisir (Ariyanto et al, 2021) Baliho bergambarkan Puan Maharani sebagai Ketua DPR RI dan slogan "Kepak Sayap Kebhinekaan" bertebaran di berbagai titik strategis. Respons publik mengemuka dengan berbagai prespekif, ada yang menganggap hal tersebut sebagai keniscayaan proses demokrasi ada juga yang membenturkan dengan moralitas elit politik di tengah masa krisis.…”

“…Maksud dari tidak terikatǁadalah teks tidak lagi terikat dengan maksud pengarang, sebab tidak ada tanya jawab dari teks yang telah baku. (Ariyanto et al, 2021)…”

“…Puan Maharani mengajak masyarakat agar tidak bosan membicarakan kebhinekaan sebagai sumber kekuatan untuk menciptakan persatuan bukan menjadi sumber perpecahan. (Ariyanto et al, 2021) "Kita tidak boleh berpikir bahwa persatuan Indonesia akan terus terjadi tanpa kita semua usahakan, tanpa kita pernah saling mengingatkan. Karena itu, saya mengajak kita semua, agar jangan pernah bosan berbicara tentang kebhinekaan dan persatuan, para pendiri bangsa sejak awal sudah menekankan bahwa Indonesia bisa kuat, merdeka, sejahtera, jika semua elemen bangsanya yang berbeda-beda tetap bersatu.…”

“…Kita mendirikan satu negara kebangsaan Indonesia". (Ariyanto et al, 2021). Era Society 5.0, manusia menjadi episentrumnya, sedangkan kemajuan teknologi adalah basis pendukungnya.…”