“…O uso de celebridades tornou-se uma estratégia de publicidade bastante utilizada pelos mais diversos tipos de empresas (Fleck, Korchia, & Le Roy, 2012;Choi & Rifon, 2007) tornando-se, consequentemente, tema recorrente no estudo da efetividade da comunicação de marketing no mundo (Keel & Nataraajan, 2012;Andrade, 2008). E o mesmo pode ser dito a respeito do mercado publicitário brasileiro, visto que nos últimos anos, um número significativo de campanhas veiculadas no Brasil fez uso do endosso de celebridades (Freire & Senise, 2011).…”