Breaking through the Clutter in Media Environment: How Do Celebrities Help?

Muda, Mazzini; Musa, Rosidah; Putit, Lennora

doi:10.1016/j.sbspro.2012.04.201

Cited by 31 publications

(28 citation statements)

References 26 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Nevertheless, many companies including the companies who are in the carbonated soft drink industry use celebrity endorsement as one of the effective advertising strategies to get competitive advantage (Kamins, Brand, Hoeke, & Moe, 1989;Spry, Pappu, & Cornwell, 2011). One-in-four advertisements use celebrity endorsement (MarketWatch, 2006;Pughazhendi & Ravindran, 2012), since it is a more effective tool in advertising (Muda, Musa & Putit, 2012). In fact, Friedman and Friedman (1979) indicate that celebrities are more effective than other types of endorsers, such as 'the professional expert', 'the company manager', or 'the typical consumer'.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Celebrity Endorsement and Brand Credibility in the Carbonated Soft Drink Industry in Sri Lanka

Thusyanthy¹

2018

IJBM

View full text Add to dashboard Cite

This study aims to assess the degree of celebrity endorsement and brand credibility in the carbonated soft drink industry in Sri Lanka. Questionnaires were used to collect the data from youth educated consumers of Sri Lankan Universities. Unidimensionality, reliability and validity assessments were performed to confirm scale reliability and validity, whereas one sample t-test was conducted to test hypotheses using 338 responses. The results revealed that the degree of celebrity endorsement and brand credibility were at low levels in the carbonated soft drink industry in Sri Lanka, especially among youth educated consumers. The findings of this empirical study can be effectively utilized by marketing managers in the carbonated soft drink industry in Sri Lanka, in their effort to develop and implement successful and strong celebrity endorsement and brand credibility related strategies.

show abstract

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Celebrity Endorsement and Brand Credibility in the Carbonated Soft Drink Industry in Sri Lanka

Thusyanthy¹

2018

IJBM

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Consequently, brands' communication efforts are continuously interrupted by the competitors in this cluttered marketing communications environment. This information overload in the market imposes a big risk on the marketers when we take into consideration the limited resources available and their accountability to generate satisfactory returns of advertisement dollars invested (Muda et al 2012). Previous studies in the literature report significant negative effects of communication clutter on the effectiveness of advertising (Hammer et al 2009;Zhao, 1997;Pillai, 1990).…”

Section: Customer Based Brand Tolerance (Cbbt)mentioning

confidence: 99%

Customer Based Brand Tolerance (Cbbt): Scale Development and Validation

Sözer

2019

bmij

View full text Add to dashboard Cite

In today’s markets, which are characterized with the strong competitive environment, successful customer retention is the ultimate target for all brands to survive. A strong Customer Based Brad Equity (CBBE) is an important competitive enabler which helps brands to generate satısfactory returns on their marketing investment and get them closer to their customer retention targets. However, this does not assure the unconditional retention and loyalty of consumers since the relationship is subject to continuous interactions between the brand and consumers which may eventually result in satisfactory as well as unsatisfactory customer experiences. This study contributes to the marketing literature by conceptualizing the Customer Based Brand Tolerance (CBBT) construct and develop and validate a scale which measures the CBBT strength of brands in a retailing context. In line with this target, the scale was developed and validated by following a three step procedure borrowed by the existing literature. Results confirm the three sub-dimensions of CBBT scale as Performance, Price and Communication Tolerance.

show abstract

“…pirkimo sprendimų yra priimami pardavimo vietoje (Bianca, 2008), tad natūralu, kad tai skatina verslo atstovus pateikti reklamas būtent ten, kur vartotojas priima sprendimą pirkti, todėl galima pagrįstai teigti, kad pardavimo vietoje taip pat vyksta vis didesnė konkurencija tarp verslo atstovų dėl vartotojų dėmesio. Be abejonės, reklama tikimasi ne tik pritraukti vartotojų dėme-sį, bet taip pat transformuoti dėmesį į teigiamą požiūrį bei pirkimo ketinimą konkretaus produkto / prekės ženklo atžvilgiu (Muda, 2012). …”

unclassified

Reklamos Pardavimo Vietoje Padėtis: Neuromarketingo Aspektas

Grigaliūnaitė

Pilelienė

2016

Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development

View full text Add to dashboard Cite

Straipsnyje analizuojama reklamos pardavimo vietoje padėties įtaka vizualiniam vartotojų dėmesiui. Intensyvėjant vartotojų gyvenimo tempui, dėmesys, skiriamas organizacijų reklaminėms žinutėms mažėja, o prasibrauti pro reklaminį triukšmą tampa vis sudėtingiau. Organizacijos investuoja į reklamą, kuri dažnai ne tik nepasiteisina, bet lieka nepastebėta dėl netinkamai parinktos vietos. Tyrimai rodo, kad pardavimo vietoje pateikiama reklama vartotojų yra vertinama palankiai, tačiau mokslinio pagrindimo tinkamai vietai parinkti vis dar nepakanka. Straipsnio tikslas -nustatyti reklamos pardavimo vietoje padėtis, pritraukiančias daugiausiai vartotojų vizualinio dėmesio. Siekiant tikslo, atliekamas vartotojų žvilgsnio sekimo eksperimentas, naudojant mobilią akies judesio sekimo video sistemą, įrašančią akies žvilgsnio duomenis. Nustatyta, kad, siekiant didinti reklamos pardavimo vietoje efektyvumo tikimybę, palankiau reklamos padėtimi pardavimo vietoje pasirinkti kairiąją pusę; reklamos padėtimi pardavimo vietoje pasirinkus dešiniąją pusę ar centrinę padėtį, reikšmingų vartotojų vizualinio dėmesio skirtumų nenustatyta. Raktiniai žodžiai: neuromarketingas, žvilgsnio sekimo sistema, reklamos efektyvumas, reklama pardavimo vietoje (POPA).JEL kodai: M31, M39. ĮvadasTyrimo aktualumas. Dabartinėje informacinėje visuomenėje, kuri pasižymi informacijos masiškumu bei gausumu, vyksta vis didesnė konkurencija tarp verslo atstovų dėl vartotojų dėmesio, suteikiančio galimybę reklamos efektyvumui pasiekti. Europos miestuose vidutiniškai 67,2 proc. pirkimo sprendimų yra priimami pardavimo vietoje (Bianca, 2008), tad natūralu, kad tai skatina verslo atstovus pateikti reklamas būtent ten, kur vartotojas priima sprendimą pirkti, todėl galima pagrįstai teigti, kad pardavimo vietoje taip pat vyksta vis didesnė konkurencija tarp verslo atstovų dėl vartotojų dėmesio. Be abejonės, reklama tikimasi ne tik pritraukti vartotojų dėme-sį, bet taip pat transformuoti dėmesį į teigiamą požiūrį bei pirkimo ketinimą konkretaus produkto / prekės ženklo atžvilgiu (Muda, 2012).

show abstract

Breaking through the Clutter in Media Environment: How Do Celebrities Help?

Cited by 31 publications

References 26 publications

Celebrity Endorsement and Brand Credibility in the Carbonated Soft Drink Industry in Sri Lanka

Celebrity Endorsement and Brand Credibility in the Carbonated Soft Drink Industry in Sri Lanka

Customer Based Brand Tolerance (Cbbt): Scale Development and Validation

Reklamos Pardavimo Vietoje Padėtis: Neuromarketingo Aspektas

Contact Info

Product

Resources

About