Cities are living spaces that bring together individuals of very different qualities in common spaces. A combination of feelings, thoughts and impressions about where the people live reveals the image of that city. Physical, social, economic, political and psychological reasons are effective in the formation of the image. There is an important interaction between the elements of urban image and the perception of the city brand. In the city, there must be values and characteristics to support being a brand. The city brand integrates with the physical field arrangement of the city, norms of social behavior and the experiences of local people. This study aims to mark the city of Zonguldak Eregli and to illustrate how the image of the city was perceived. 195 questionnaires were applied as a data collection tool.According to the participants, the natural beauty of the city and coastal band arrangement is important. 129 Eregli Iron and Steel Factory, Ottoman strawberries and Bülent Ecevit University are considered as brand elements in terms of city. Urban brand value is a distinguishing feature. For this reason, local governments should implement strategies that demonstrate the advantageous, superior and different qualities of the cities. JEL Classification: O21, O35, R58. 1. GİRİŞ Kent tanımı yapılırken en sık kullanılan kavramlardan biri heterojenliktir. Bu kavram, birbiri ile aynı olmayan, sıradanlık içermeyen bütünselliği ifade eder. Kentler, farklı yaş, gelir, köken, inanç, eğitim, kültür, uzmanlaşma gruplarının beraber yaşama imkânı bulduğu alanlardır. Tıpkı insanlar gibi kentleri de birbirinden ayıran nitelikler vardır. Bu noktada devreye kent imajı olgusu girmektedir. Herhangi bir kent hakkında zihinde yaratılan imge; o kente dair duygu, düşünce ve edinimlerin bileşkesidir. Kentlerin imajının olumlu olması hem kentliler hem yerel yöneticiler açısından önemlidir. Çıkış noktası olarak imaj sözcüğüne bakarsak; Latince aynı manaya gelen imago, imagin sözcüğünden alıntı olan Fransızca image, "resim, suret, görüntü" anlamına gelmektedir (Etimolojitürkçe, 2018). İmaj; kişiler, hizmetler, ürünler, olaylar, düşünceler, kurumlar, ülkeler, kentler ve devletler hakkında edinilmiş olan algı, izlenim, genel kanı ve beyinde tasarlanan kurgu olarak tanımlamaktadır. En basit anlamıyla, kısa ve uzun vadede bir kişinin, kurumun, objenin, şehrin veya ülkenin sahip olduğu tüm değerleriyle ilgili simgelerin algılanışıdır (Gültekin, 2005: 127). Literatürde imaj kavramı farklı bilim insanları tarafından farklı özellikleri içerecek şekilde tanımlanmıştır. Yerdelen (2017) imajı uluslararası ilişkiler açısından ele almıştır. Uluslararası imaj, çoğu zaman ülkelerin kendi özgün koşulları içinde oluşmakta, kimi zaman da özellikle diğer ülkelerin politikaları sonucu desteklenen, karşı-lobiler tarafından yaratılmaktadır. Akdağ (2010:165) imajı kuruma kimlik kazandırma çabası olarak değerlendirmiştir. Griffin (2014:2) için imaj geniş bir hedef kitle için meşruluk ve kabul edilebilirlik anlamına gelmektedir. Görüldüğü gibi imaj canlı veya cansı...