Augmented or admented reality? The influence of marketing on augmented reality technologies

Abstract

As mobile and wearable devices that enable digital content to be displayed over physical surroundings continue to develop, scholars are increasingly interested in these 'augmented reality' (AR) technologies. While much of the focus has either been on the technological development of these devices and their potential for changing user perception, there has been less attention paid to the stakeholders and companies developing these technologies. This study examines developments in the industry itself, where companies are finding resources and structuring their businesses, and how this has created a momentum toward marketing and advertising. The intricate link between marketing and AR is one that has implications for how the technology is developing, what experiences are possible through the technology, and the future contexts in which AR is deployed.

Augmented Reality Technology: Application Fields and Communicative Aspects

“…Dėl šios priežasties PR rinkodaroje gali būti naudojama kaip veiksminga priemonė, skirta vartotojo patirčiai kurti (experience), susijusiai su tam tikro produkto ar paslaugos naudojimu bei prekės ženklu. Dar viena PR paskirtis rinkodaroje, kurią identifikuoja T. Liao (2015), tai PR galimybė būti priemone, kuri gali kiekybiškai pamatuoti rinkodaros išlaidas spaudoje. Pvz., jei žurnale yra PR objektas, organizacija gali sužinoti, kiek kartų skaitytojai pasižiūrėjo į šį objektą, pasinaudojo jo 264 PR savybėmis -atsiranda galimybė skaičiuoti tokias peržiūras, įvertinti naudojamos rinkodaros efektyvumą, kas anksčiau buvo įmanoma tik skaitmeninėje rinkodaroje.…”

“…Šių konceptų gausa parodo, kad PR technologiją galima nagrinėti ir suprasti remiantis įvairiomis kryptimis bei suvokimų dimensijomis. Taip pat PR vis dažniau įvardijama kaip naujoji medija (Javornik 2016b), medijos technologija (Liao 2015), viena iš naujausių skaitmeninių medijų formų (Juzefovič, Sakalauskaitė 2014) ar net medijų inovacija (Gabulaitė 2016). Tokia samprata skatina gilintis į šios technologijos komunikacinius aspektus, medijos bruožus ir galimybes, kurias ji sukuria, kai taikoma įvairių sričių komunikaciniuose procesuose, nes PR, anot Gunnar Liestol (2016), yra nauja išraiškos ir komunikacijos priemonė.…”

“…Tiesa, verta atkreipti dėmesį, kad PR rinkos augimo prognozės ir vertinimas labai skiriasi, nes įvairūs autoriai ir analitikai skirtingai supranta, kas ją sudaro (Liao 2016). Pastebima, kad PR technologijos tema tampa labai populiari ir globalioje akademinėje bendruomenėje (Liao 2015). Kiekvienais metais parašoma vis daugiau su tuo susijusių straipsnių (1 pav.…”

“…PR technologija tradiciškai mokslininkų daugiausia buvo nagrinėjama technologiniu aspektu (Liao 2015) bei žmogaus ir kompiuterio interakcijos srityje, bet pastaruoju metu atsiranda vis daugiau šios technologijos tyrimų komunikacijos, sociologijos ir verslo vadybos srityse (Javornik 2016b). Taip pat pasaulyje organizuojama vis daugiau akademinių konferencijų, skirtų PR technologijos temai bei asmenims, dirbantiems, tiriantiems ar tiesiog besidomintiems šia technologija.…”

“…Taip pat pasaulyje organizuojama vis daugiau akademinių konferencijų, skirtų PR technologijos temai bei asmenims, dirbantiems, tiriantiems ar tiesiog besidomintiems šia technologija. Tokiose konferencijose susiburia PR industrijos bendruomenė ir dalijasi informacija apie naujausius įrenginius, skirtus šiai technologijai, keičiasi idėjomis, kuria partnerystės ryšius ir mokosi, kaip išnaudoti šią technologiją (Liao 2015). Pirmoji panašaus tipo konferencija (Interact), kurioje buvo nagrinėjamos papildytos ir virtualiosios realybės temos, Lietuvoje įvyko tik 2016 m. gruodžio 14 d. Tai parodo, kad Lietuvos kontekste šios technologijos pastaruoju metu tampa aktualia tema, nes įvairiose industrijose tampa svarbu išnaudoti naujausių medijų teikiamus privalumus.…”