Augmented Reality Technology: Application Fields and Communicative Aspects

Abstract

2017 © Straipsnio autoriai. Leidėjas VGTU leidykla "Technika". Šis straipsnis yra atvirosios prieigos straipsnis, turintis Kūrybinių bendrijų (Creative Commons) licenciją (CC BY-NC 4.0), kuri leidžia neribotą straipsnio ar jo dalių panaudą su privaloma sąlyga nurodyti autorių ir pirminį šaltinį. Straipsnis ar jo dalys negali būti naudojami komerciniams tikslams. ISSN 2029-2341 / eISSN 2029-2252 https://doi.org/10.3846/mla.2017.1015 VERSLAS XXI AMŽIUJE BUSINESS IN XXI CENTURY 2017 9(2): 258-265 populiarėja ir dėl to, kad ji vis dažniau taikoma įvairiose srityse, industrijose. Tai lemia technologinis vystymasisįrenginiai, kuriuos pritaikius galima naudoti PR, stipriai patobulėjo, atpigo ir tapo prieinami plačiosios visuomenės daliai, programos taip pat jau išvystytos taip, kad būtų patogios ir intuityvios naudotojui (Javornik 2016a). Per ateinančius metus tikimasi labai didelio šios rinkos augimo (Bulearca, Tamarjan 2010) ir manoma, kad iki 2020 m. PR industrijos vertė sieks net apie 56,8 milijardo dolerių (Javornik 2016a). Taip pat manoma, kad iki 2020 m. pasaulyje bus net 1 milijardas aktyvių PR technologijos naudotojų (Liao 2016). Tiesa, verta atkreipti dėmesį, kad PR rinkos augimo prognozės ir vertinimas labai skiriasi, nes įvairūs autoriai ir analitikai skirtingai supranta, kas ją sudaro (Liao 2016). Pastebima, kad PR technologijos tema tampa labai populiari ir globalioje akademinėje bendruomenėje (Liao 2015). Kiekvienais metais parašoma vis daugiau su tuo susijusių straipsnių (1 pav. Santrauka. Straipsnyje nagrinėjama papildytos realybės (PR) technologija (angl. augmented reality), jos apibrėžtis, samprata, taikymo sritys ir komunikaciniai aspektai. Darbe taikomas tyrimo metodas -mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas. Analizėje išskiriamos papildytos realybės charakteristikos, pateikiama samprata, akcentuojamos unikalios jos komunikacinės savybės, kurios gali padėti efektyviai vykdyti komunikacinius procesus. Straipsnyje pateikiama analizė gali būti naudinga įvairioms organizacijoms, ieškančioms inovatyvių komunikacijos sprendimų. MOKSLAS -LIETUVOS ATEITIS SCIENCE -FUTURE OF LITHUANIAreikšminiai žodžiai: papildyta realybė, papildytos realybės technologija, naujosios medijos, komunikacija. ĮvadasPasaulyje sparčiai vykstant technologiniams pokyčiams, atsiranda vis daugiau naujomis technologijomis paremtų komunikacijos priemonių -naujausių medijų, keičiančių mus supančią aplinką. Viena iš tokių naujausių medijų -papildytos realybės technologija (angl. augmented reality, toliau straipsnyje vartojama santrumpa PR). Ši technologija pasaulyje ir globaliose rinkose tampa vis populiaresnė (Chi et al. 2013; Javornik 2016a), bet Lietuvoje ji naudojama palyginti mažai -visuomenėje ji yra nedaug žinoma, versle tai laikoma didele naujove, o Lietuvos akademinėje erdvėje šia tematika tyrimų beveik nėra. Tai parodo, kad trūksta informacijos apie PR technologiją, kur ir kaip ją galima taikyti, bei jos potencialą įvairių sričių komunikaciniuose procesuose. Ši tema yra aktuali, nes PR technologijos sritis pastaruoju m...