Audiencia social versus audiencia creativa: caso de estudio Twitter

Abstract

Recibido: 27 de diciembre de 2013 Aceptado: 12 de febrero de 2014 ResumenEste artículo presenta las conclusiones de una investigación sobre la audiencia social y la audiencia cre ativa en Twitter en España. El objetivo del proyecto es entender el nuevo comportamiento de la comu nidad de usuarios de este espacio de microblogging durante la emisión de contenidos televisivos. Se trata, por tanto, de un estudio del manejo de dos, o más, pantallas simultáneamente (Twitter y Televisión o cualquier otro dispositivo que permita contemplar los programas de la TV). Se afronta con una meto dología dual con técnicas cualitativas y cuantitativas procedentes de diversas áreas de conocimiento y se trata de una propuesta multidisciplinar. Entre los objetivos del proyecto se encuentra mostrar si es posi ble medir el número total de telespectadores por medio del flujo de tweets y describir cuáles son los lí deres del debate de la televisión social. Palabras clave: Twitter, Audiencia Social, Audiencia Creativa, Televisión, blog, microblogging, Internet Social Audience versus Creative Audience: Case Study Twitter Abstract This paper presents the conclusions of research over social and creative audiences on Twitter in Spain. The goal of the project is to understand the new way the user community of this microblogging space be have during TV broadcasts. It is, therefore, a study of the use of two or more screens simultaneously (Twitter and Television or any other device to watch TV shows). The research is conducted through dual methodology, using both qualitative and quantitative techniques from different areas of knowledge, hence being a multidisciplinary proposal. Among the goals of the project lies to prove whether it is possible to measure the total amount of viewers given the tweet flow and describe the thought leaders within the so cial TV talk.

The coronavirus pandemic narratives in Italian digital media

“…With regard to the active audience, in digital media we have to distinguish two types of audience: the social audience and the creative audience. We can define social audience as those people who use two screens or two devices at the same time [Deltell Escolar, 2014]. The concept of creative audience was originally coined by sociologist Manuel Castells in 2011 to refer to that share of the social audience that interacts and creates opinions.…”

YouTube como canal de distribución de la prensa en España

“…Si bien esto no ha llegado a producirse, lo que sí ha ocurrido es un cambio incuestionable en los modelos de consumo y producción de los contenidos -no necesariamente informativos-, en el sentido de que las audiencias abandonan su rol de receptores pasivos y se implican cada vez más en interactuar, valorar, recomendar y viralizar productos. La audiencia también se ha convertido en social debido al proceso de fragmentación que experimenta en el ecosistema mediático en función de la interactividad que practica en redes sociales en paralelo al consumo tradicional (Deltetll, 2014;González-Neira y Quintas-Froufe, 2013).…”

Estrategias de activación de la audiencia social en Twitter de los programas más populares de la televisión generalista en Europa

“…En cualquier caso, tal y como destaca Deller (2011), cabe reconocer que este concepto es fundamentalmente un constructo de la industria televisiva. Este papel más activo de la audiencia también ha sido explicado en el marco de las audiencias creativas, que incluye a parte de la audiencia social que interactúa y contribuye de forma significativa a la creación de opinión (Deltell Escolar, 2014).…”