Attention and amplification in the hybrid media system: The composition and activity of Donald Trump’s Twitter following during the 2016 presidential election

Abstract

Building on studies of the hybrid media system and attention economy, we develop the concept of amplification to explore how the activities of social media–based publics may enlarge the attention paid to a given person or message. We apply the concept to the 2016 US election, asking who constituted Donald Trump’s enormous Twitter following and how that following contributed to his success at attracting attention, including from the mainstream press. Using spectral clustering based on social network similarity, we identify key publics that constituted Trump’s Twitter following and demonstrate how particular publics amplified his social media presence in different ways. Our discussion raises questions about how algorithms “read” metrics to guide content on social media platforms, how journalists draw on social media metrics in their determinations of news value and worthiness, and how the process of amplification relates to possibilities of citizen action through digital communication.

Negative Marketing in Political Campaigns and Its Effect on the Voting Decision of the Indian Millennial

“…Before the election, Trump had a massive seedbed of 19 million Twitter followers, 18 million Facebook fans, and nearly 5 million followers on Instagram to begin with (Bickart, Fournier & Nisenholtz, 2017). Zhang et al (2017) developed the concept of amplification and showed how traditional media channels such as broadcast and cable network by reporting on a tweet or posting would amplified the messages by reaching to other millions of viewers, who would in turn share these messages. Trump in effect doubled his Twitter followers during the campaign and gained over $2 billion in free air time (Bickart et al, 2017).…”

<i>Branded content</i>: una nueva apuesta para el New York Times

“…La comunicación se transforma desde unidireccional a intermodal, de vertical a horizontal, de pasiva a activa, de local a global cambiando todo el sistema de circulación de la información y su priorización (Castells, 2007;Zhang et al, 2018).…”

“…La expansión y facilidad de uso de la tecnología de internet, el bajo coste de los ordenadores, la difusión de la conexión internet en móviles y tablets, han permitido que millones de personas cada día puedan comunicarse entre ellos sin ninguna barrera espacio -temporal y, en muchos entornos, sin ningún filtro ni censura (Benkler, 2007;Webster, 2016;Zhang et al, 2018).…”

“…Cada individuo es un potencial anunciante o periodista, capaz de crear contenido e información de manera libre e independiente (Benkler, 2007), incrementando la difícil lucha por la atención (Webster, 2016;Zhang et al, 2018) y cambiando radicalmente el rol de los medios de comunicación tradicionales y dificultando su supervivencia con los modelos de negocio actuales (Casero-Ripollés and Izquierdo-Castillo, 2013; Justel et al, 2018).…”

“…Gracias a internet, los individuos pueden producir, consumir y compartir información de todo tipo sin prácticamente ninguna barrera espacio temporal. Esta nueva sociedad siempre conectada y expuesta a un continuo flujo de información, proporciona poder a los usuarios, poniendo en entredicho la autoridad de los medios de comunicación y el poder de persuasión de las empresas (Castells, 2007(Castells, , 2009Zhang et al, 2018). Las marcas, constantemente expuestas al juicio público, con creciente dificultad gestionan su propia reputación bajo la demanda de siempre mayor transparencia (Porter y Kramer, 2011;Kotler, Hessekiel y Lee, 2012;Etter et al, 2018).…”