<i>Branded content</i>: una nueva apuesta para el New York Times

Abstract

ResumenEn un entorno caracterizado por un flujo continuo de información gratuita en la red, tanto los medios de comunicación como las marcas luchan cada día para ganar la batalla en la economía de la atención de los públicos. Los formatos publicitarios tradicionales son percibidos como intrusivos e ineficaces. Es por ello que, conjun-

Métricas utilizadas para analizar la publicidad nativa en los medios españoles

“…Con más frecuencia se produce la colaboración entre los medios de comunicación y las marcas que han encontrado en el Branded Content una nueva apuesta para conectar con la audiencia (Miotto-Payne, 2019), dando lugar a un nuevo paradigma en el que las marcas buscan establecer colaboraciones a medio y largo plazo para desarrollar proyectos basados en la creación de contenido. Atrás queda la búsqueda habitual de acceder únicamente a grandes audiencias para impactar con sus mensajes publicitarios.…”