Ibu dengan rentang usia kurang dari 35 tahun aktif mengakses media karena sedang dalam proses menjadi orang tua baru. Menjadi bagian dari generasi milenial menuntut mereka untuk menjadi generasi baru yang mengacu pada generasi sosial dengan rentang usia yang kurang lebih sama untuk berbagi informasi tentang kehidupan keluarga dan dinamika di dalamnya. Informasi di berbagai laman digital merupakan jawaban atas kebutuhan yang dilalui seseorang dalam menghadapi fase kehidupan baru. Pergeseran perolehan informasi didukung oleh perkembangan media dengan berbagai jenis dan fitur yang ditawarkan. Akses informasi yang semula dilakukan secara langsung melalui teguran orang tua atau lanjut usia, kini dengan mudah mencari di internet segala informasi yang dibutuhkan dalam mengasuh anak.
Chai's Play merupakan salah satu aplikasi parenting untuk orang tua dengan konten yang mengedepankan konsep anak usia dini “belajar sambil bermain”. Aplikasi ini berisi berbagai ide permainan edukasi untuk anak dan info parenting. Isi permainan edukatif yang ditawarkan sangat beragam, antara lain permainan enam aspek perkembangan anak usia dini, kelekatan, dan lain-lain. Keenam aspek tersebut adalah aspek perkembangan nilai agama dan moral, kognitif, sosial-emosional, bahasa, fisik motorik, dan seni.