A pesquisa Científica que Critica a Publicidade Estereotipada: uma busca histórica nas publicações em marketing e publicidade (1971-2018)

Abstract

Este artigo fornece uma revisão abrangente e sistemática da literatura crítica da publicidade comercial. Foi realizado um estudo bibliométrico, a fim de mapear a temática pensamento crítico na grande área da publicidade comercial e marketing`. As bases consultadas - ‘Periódicos Capes’, `Google Scholar’, ‘Scopus’ e ‘Direct Science’- indicaram que há disseminação do pensamento crítico no campo da publicidade comercial, janela entre os anos 1971 e 2018. Constatou-se que há publicações críticas em periódicos prestigiados nas áreas de marketing e publicidade; há presença expressiva de pesquisadores realizando estudos relacionados a este campo de estudo e o tema se apresenta oportuno (o interesse é crescente entre os pesquisadores). Conclui-se sugerindo uma agenda de pesquisas futuras que investiguem outras bases de dados e pensamento em outras áreas da comunicação.

O impacto das campanhas pró-LGBTQIAP+ nas gerações Y e Z

“…Numa observação histórica, identificamos que, na década de 1940, a publicidade se concentrava na massiva divulgação de produtos e serviços, caracterizando-se pela característica consumista, estereotipada (e propagadora de estereótipos) e pela desconexão desta com movimentos e discussões sociais, como feminismo, racismo e outras temáticas (Zotos & Tsichla apud Bevilacqua & Medeiros, 2019). Na década de 1970 ainda prevalecia a mídia impressa, visto que a televisão ainda não era tão popular quanto as revistas e os jornais (Bevilacqua & Medeiros, 2019). Ainda nos anos 1990, iniciou-se nesse campo de estudo a interligação entre estereótipos, raça e cultura (Bevilacqua & Medeiros, 2019).…”

“…Na década de 1970 ainda prevalecia a mídia impressa, visto que a televisão ainda não era tão popular quanto as revistas e os jornais (Bevilacqua & Medeiros, 2019). Ainda nos anos 1990, iniciou-se nesse campo de estudo a interligação entre estereótipos, raça e cultura (Bevilacqua & Medeiros, 2019).…”