O impacto das campanhas pró-LGBTQIAP+ nas gerações Y e Z

Abstract

Este estudo teve como propósito identificar os elementos essenciais para propagandas direcionadas ao consumidor LGBTQIAP+ sob a perspectiva das Gerações Y e Z. A pesquisa baseou-se nas estratégias de comunicação utilizadas na propaganda brasileira, bem como nas características dos consumidores LGBTQIAP+ pertencentes às Gerações Y e Z. A metodologia empregada envolveu a realização de dois grupos focais virtuais, compostos por indivíduos LGBTQIAP+. O primeiro grupo foi constituído por 8 participantes da Geração Z, enquanto o segundo contou com 9 pessoas da Geração Y. Os resultados revelaram que a variável "idade" não apresentou diferenças significativas na interpretação e percepção das propagandas entre os participantes da amostra. No entanto, é importante mencionar que o estudo possui algumas limitações, como a realização de apenas dois grupos focais, um para cada geração, e a não inclusão de todas as letras da sigla LGBTQIAP+ no universo amostral.