KöszönetnyilvánításEzúton szeretném megköszönni témavezet mnek, Dr. Simon Juditnak a disszertációm megírása során nyújtott szakmai és emberi támogatását. Köszönöm kollégáimnak -Agárdi Irmának, Berács Józsefnek, Csordás Tamásnak, Gyulavári Tamásnak, Hofmeister-Tóth Ágnesnek, Malota Erzsébetnek, Mitev Arielnek, Nagy Gábornak, Neulinger Ágnesnek, Neumann-Bódi Editnek, Nyir Nórának, Ötvös Károlynak és Tasnádi Józsefnek -hogy épít , orientáló meglátásaikkal, szakmai támogatásukkal segítették az értekezés elkészítését. Köszönöm Prof. Dr. Martin Klarmannak, hogy konzultációs lehet séget biztosított számomra a kutatásom kapcsán. Köszönettel tartozom Ruschel Ritának és Aladzsits Patríciának a dolgozat fizikai kivitelezéséhez nyújtott segítségükért. És külön köszönöm családomnak és barátaimnak, hogy türelmük, biztatásuk és kitartó támogatásuk mellett lehet vé tették számomra a tudományos munkára fordított id t.
TARTALOMJEGYZÉK I.ELMÉLETI HÁTTÉR 1 Berger -Pozsgai, 1993;Hankiss, 1999;Olins, 2002a;Peth , 2003).
Az országimázs elmélete -Az országimázs vizsgálatával foglalkozó hazai és nemzetközi szakirodalom bemutatásaA legfrissebb, marketing szemlélet publikációk egy új megközelítés szerint, az országimázs mint márkaérték, valamint az országmárkázás témakörében születnek. A szakirodalom ugyanis -a legújabb kutatások alapján -már úgy tekint a nemzetképre, mint ami a piacon pozícionálható, értékelhet -hasonlóan a termékekhez, márkanevekhez. Az országnévnek mint márkanévnek az értékelése, s ennek tudományos megalapozottsága azonban szakmai körökben polémia tárgyát képezi, s számos, jelenleg is folyó kutatás alapját adja.A A doktori disszertáció f kutatási kérdése a következ :Melyek az országimázs és országmárka értékelésének, illetve mérésének alkotóelemei és befolyásoló tényez i, különös tekintettel a desztináció értékelés területére?A kutatási kérdéshez kapcsolódóan azonosított alkérdések:i. Mik az országimázs releváns elemei egy adott ország megítélése szempontjából? ii.Hogyan lehet ezeket a tényez ket rendszerezni és rangsorolni az ország megítélésére tett hatásuk alapján? iii.Hogyan értelmezhet egy ország esetében a márkaérték (országérték) fogalom és annak értéknyújtása az érintettek felé? iv.Az országimázs-épít tevékenység milyen mérhet változásokat okoz a célközönség magatartásában? Melyek azok a területek, melyeken az országimázsnak értékelhet hatása van? v.Egy ország imázs-alkotó tevékenysége milyen eszközökkel értékelhet , számszer síthet ? vi.Hogyan fejezhet ki az országimázs értéke, milyen elemek alkotják?
A kutatás tudományos és gyakorlati jelent ségeAz országimázs általános vizsgálatával foglalkozó szakterület az 1990-es években élte fénykorát, de napjainkban is egyike a fokozottan vizsgált fogalmaknak. A korábbi, többnyire az imázsépítési-módszerekre fókuszáló kutatókkal ellentétben, a jelenkori szerz k arra keresik a választ, hogy az országimázs-alakításnak milyen számszer síthet , mérhet tényez i, eredményei, és hatásai vannak. Vagyis melyek azok a dimenziók, melyek egy ország imázsára, megítélésére hatással ...