A Miopia Paradigmática e os Jogos da Verdade nas Pesquisas de Marketing

Abstract

Apesar da hegemonia do funcionalismo, o conhecimento sobre Marketing marcado pelas contribuies de diferentes tradies, o que forma um campo multiparadigmtico. Este ensaio trata dos elementos epistemolgicos e paradigmticos envolvidos no processo de construo do conhecimento no intuito de suscitar reflexes referentes a legitimidade e utilidade de pesquisas qualitativas no mbito das investigaes de Marketing. Alm de apresentar procedimentos metodolgicos prprios da pesquisa qualitativa, advoga-se que a anlise epistemolgica-paradigmtica deva preceder as concepes referentes aos procedimentos metodolgicos adotados em uma investigao de Marketing, para que somente assim se possa julgar a legitimidade e a extenso de seus achados.

Sejamos Pragmáticos: Pesquisas em Sistemas de Informação com Relevância e Rigor

“…É bem verdade que foi construída uma vertente em ciências sociais na qual a especificidade do ser humano passou a ser tema central, resultando no paradigma interpretativista (SANTOS,1999). Entretanto, quando falamos de pesquisas em várias áreas das ciências sociais como marketing (DE ANDRADE et al, 2017), finanças (PINTO et al, 2016 e até mesmo sistemas de informações (KWAN, 2017), o campo ainda se mostra positivista.…”