Abstract:Apesar de estudarem vários temas em comum, ainda há pouco intercâmbio acadêmico entre as áreas de marketing e gestão de ciência e tecnologia (C&T). Este artigo discute alguns conceitos que marketing e C&T têm em comum, procurando evidenciar que, apesar de trilharem caminhos diferentes, a pauta de investigação de ambas as áreas é semelhante e complementar. O trabalho desenvolveu-se a partir de pesquisa bibliográfica sobre três temas acerca dos quais o potencial de integração é mais gritante: inovação, a… Show more
“…to purchase within a convergent context (Santos, 2003). Multiple characteristics should not only add up in a numerical way, but also have meaning for consumers within the context in which the product is displayed (Sela & Berger, 2012).…”
Resumo: Devido à crescente preocupação com as questões ambientais, qualidade de vida e bem-estar, consumidores passaram a considerar a importância da aquisição de produtos ecologicamente corretos ou com características verdes integradas nas funções dos equipamentos. Esse cenário sugeriu a investigação da influência dos atributosAbstract: Due to the growing concerns about environmental issues, quality of life and well-being, consumers are considering the importance of obtaining eco-friendly products or devices with green functionality features. This scenario led to the investigation of the influence of green features on the intention to purchase of convergent products, with hedonic and utilitarian bases. We developed a quantitative experimental research, with application of online questionnaires at a University in the State of Pará, aiming to study the smartphones and their different usability. The results indicate increased intention of purchase of devices with "green" features on both a hedonic and a utilitarian basis. However, the addition of "green" features was more significant in the hedonic base, suggesting a utilitarian justification, reducing the guilty feeling inherent to the acquisition of hedonic products.
“…to purchase within a convergent context (Santos, 2003). Multiple characteristics should not only add up in a numerical way, but also have meaning for consumers within the context in which the product is displayed (Sela & Berger, 2012).…”
Resumo: Devido à crescente preocupação com as questões ambientais, qualidade de vida e bem-estar, consumidores passaram a considerar a importância da aquisição de produtos ecologicamente corretos ou com características verdes integradas nas funções dos equipamentos. Esse cenário sugeriu a investigação da influência dos atributosAbstract: Due to the growing concerns about environmental issues, quality of life and well-being, consumers are considering the importance of obtaining eco-friendly products or devices with green functionality features. This scenario led to the investigation of the influence of green features on the intention to purchase of convergent products, with hedonic and utilitarian bases. We developed a quantitative experimental research, with application of online questionnaires at a University in the State of Pará, aiming to study the smartphones and their different usability. The results indicate increased intention of purchase of devices with "green" features on both a hedonic and a utilitarian basis. However, the addition of "green" features was more significant in the hedonic base, suggesting a utilitarian justification, reducing the guilty feeling inherent to the acquisition of hedonic products.
“…Na sequência serão indicados alguns exemplos de uso da R-A em publicações brasileiras. Santos (2003) cita aspectos discutidos na R-A (vantagens em recursos, classificação de recursos, vantagem competitiva e inovação proativa) para mostrar a interfuncionalidade entre Marketing e Gestão de Ciência e Tecnologia nas empresas. Sousa (2005) utiliza a R-A, denominada em seu texto como "Teoria da Vantagem em Recursos", para desenvolver uma metodologia para empresas exportadoras selecionarem mercados em função das vantagens comparativas reveladas por determinado setor de atividade e/ou produto.…”
Section: Exemplos De Utilização Da R-aunclassified
Neste artigo é realizada uma revisão de literatura com intuito de apresentar o estado da arte da Resource-Advantage Theory (R-A). Em 1995, Shelby Hunt e Robert Morgan propuseram a R-A com intuito de apresentar uma nova abordagem sobre o processo de competição em economias de mercado. Segundo a R-A, a competição é uma constante luta pela obtenção de vantagens comparativas em recursos que propiciarão uma posição de vantagem competitiva no mercado e, consequentemente, desempenho financeiro superior. Por meio da análise de 107 artigos internacionais e 28 artigos nacionais, este estudo apresenta a estrutura básica da R-A e as principais críticas e contribuições provenientes das discussões envolvendo esta teoria. Aparentemente, a escassez de estudos nacionais indica que a R-A ainda não está adequadamente disseminada na comunidade acadêmica brasileira. Este estudo conclui que o gerenciamento de recursos das organizações pode ser realizado com base nos atributos que geram valor para a oferta.
“…different, there is no way to commercialize a technology, before offering it to the market, or, introducing it to potential demanders. So, it´s necessary to utilize, asTurani and Tais (2007) andSantos (2003) indicate, communicative which include issues related to valuation or technology pricing. This is important because, according to Reillly (2013), the IP value is affected by the actual value of the…”
In Brazil, the Technology Licensing Office (TLO) is responsible for protecting and commercializing the Intellectual Property (IP) in a Scientific and Technological Institution (STI). When TLO's operation is analyzed, it can be understood that TLOs still need to develop their organizational skills in order to achieve their goals, particularly on technology protection and commercialization strategies. This paper presents a process model with three key processes, namely Admit Techology, Protect Technology, and Commercialize Technology, with their respective subprocesses, and other support processes. With the operationalization of the process model presented, TLO can analyze the technologies and define the strategies for their protection and commercialization, enhancing their transfer to the productive sector. This model was successfully applied to a TLO of a military STI.
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