A (in)eficácia dos selos verdes sobre o comportamento dos consumidores: um estudo experimental

Influência dos Selos Verdes no Comportamento do Consumidor

“…O Marketing Verde, também chamado de ecológico ou ambiental, surgiu das instituições não governamentais de proteção ao meio ambiente, como Greenpeace e WWF -Word Wildlife Fund, oriundas por volta da década de 1970 (Andreoli, Lima & Prearo, 2017). Foi quanto a American Marketing Association (AMA) realizou um workshop com a finalidade de debater os danos do marketing no meio ambiente, tais como os referentes à poluição, ao esgotamento de energia e ao desgaste de recursos não renováveis.…”

“…Dessa forma, as organizações começam a incorporar práticas mais responsáveis, que tragam benefícios mercadológicos e organizacionais, mas com a minimização dos prejuízos ao meio ambiente. O marketing verde reflete, assim, uma nova filosofia de marketing, que busca a construção e manutenção de uma política de sustentabilidade com forte orientação para o futuro (Andreoli, Lima & Prearo, 2017).…”

“…Trata-se da incorporação da consciência sustentável na prática organizacional e mercadológica, que não se resume a um mero apelo comercial, mas sim uma contínua estratégia de negócios. São exemplos expoentes dessa maior conscientização organizacional o marketing societal (Andreoli, Lima & Minciotti, 2018) e o marketing verde (Andreoli, Lima & Prearo, 2017).…”

“…Nesse sentido, o marketing societal reflete uma nova filosofia e prática das organizações perante os seus mercados de atuação, englobando todos os fatores que podem ocasionar danos ao indivíduo e também à sociedade (Andreoli, Lima & Minciotti, 2018). Também nessa vertente, o marketing verde consiste em uma ideologia do marketing marcada pela preocupação com o meio ambiente, incorporando práticas mais responsáveis, com uma política de sustentabilidade com forte orientação para o futuro (Andreoli, Lima & Prearo, 2017).…”

“…Ao fazer isso, o trabalho busca averiguar a percepção dos consumidores acerca da adoção da prática de selos verdes por parte das organizações, principalmente em termos de reações após a exposição a um selo verde supostamente conhecido. Dessa forma, espera-se agregar evidências empíricas à compreensão dessa prática organizacional, que ainda carece de consenso (Andreoli, Lima & Prearo, 2017). Além disso, o estudo do marketing verde, como um todo, ou de quaisquer das suas práticas específicas, mostram-se como importantes, de forma que a produção científica consiga acompanhar a movimentação atual do mercado (Mangini, Amaral, Conejero & Pires, 2020).…”