“…Mercados de proximidade são sustentados por relações interpessoais, mobilizados via relações de parentesco Chama atenção a importância do canal de Vendas de Casa em Casa (19,38%) e o canal Venda no Estabelecimento Rural (11,61%), muito relacionado a venda de frutas perecíveis, a exemplo de morangos, onde a imersão social por meio de relações de interconhecimento, são bases para manter a regularidade na relação comercial. Tratam-se de canais onde há maior aproximação com o consumidor final, remetendo às características ligadas a elementos tácitos de confiança e reciprocidade (MATTE et al, 2016;ANJOS;CALDAS, 2017), sustentados por laços sociais e redes comunitárias, mas que ao cabo são mais lucrativos, pois oportunizam redução de custos Parte disso é facilitado pela proximidade física da produção, que para o comerciante pode se tornar uma vantagem competitiva pois permite acesso a alimentos com melhor aparência e frescor, muitas vezes colhidos no mesmo dia que são comercializados. Já os supermercados como mercados convencionais, a relação é sustentada por meio dos mecanismos de funcionamento de mercados mais globais, onde se dispensa o lócus físico e esse vínculo de proximidade, mantendo a relação mediada mais por contratos e por uma política de preços (WILKINSON, 2008).…”