Market Segmentation Based on Cohorts: a qualitative approach

Feitosa, Wilian Ramalho; Ikeda, Ana Akemi

doi:10.7819/rbgn.v13i41.740

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“…Processo de dividir um mercado em grupos de compradores potenciais com necessidades, desejos, percepções de valores ou comportamentos de compra semelhantes (BROCHADO; MARTINS, 2008;FEITOSA;IKEDA, 2011;MADEIRA;TOLEDO;SILVEIRA, 2015).…”

Section: Segmentação De Mercadounclassified

“…Segmentar o mercado traz imensas vantagens para a instituição, a importância da segmentação do mercado está essencialmente na possibilidade de planejar programas de marketing que possam satisfazer os desejos e as necessidades do grupo ou grupos escolhidos como mercado-alvo (BROCHADO; MARTINS, 2008;FEITOSA;IKEDA, 2011;MADEIRA;TOLEDO;SILVEIRA, 2015).…”

Section: Vantagens Da Segmentação De Mercadounclassified

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Estrátégias De Segmentação Sob Ótica Da Granport Multimodal Ltda: Um Estudo De Caso

Toledo

Boucas

Ferreira

et al. 2018

R. Intelig. Compet.

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O estudo a seguir apresenta-se sob a forma de pesquisa exploratória qualitativa e é completado por um estudo de caso, realizado por meio da empresa Granport Multimodal Ltda. Como método de coleta de dados foi utilizado um questionário semiestruturado, sendo suas respostas comparadas com a teoria estudada. Finalmente destaca-se que que a segmentação de mercado apresenta importância fundamental para a empresa. É por meio dela que se descobre os segmentos mais atrativos e seus correlatos mercados alvos. Além de permitir a definição das melhores estratégias de posicionamento de mercado.

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Section: Segmentação De Mercadounclassified

Section: Vantagens Da Segmentação De Mercadounclassified

Estrátégias De Segmentação Sob Ótica Da Granport Multimodal Ltda: Um Estudo De Caso

Toledo

Boucas

Ferreira

et al. 2018

R. Intelig. Compet.

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Marketing de nostalgia: propuesta para el Archivo Fotográfico de la Biblioteca Pública Piloto de Medellín

Benítez

Osorno

2017

Rev. Interam. Bibliot.

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ResumenEste artículo reflexiona acerca del "marketing de nostalgia". Presenta un referente teórico sobre los principales conceptos que fundamentan esta estrategia de mercadeo, resultado de una exhaustiva revisión bibliográfica realizada en diferentes fuentes de información, como bases de datos bibliográficas, libros y revistas electró-nicas, repositorios institucionales y blogs.Se plantea una propuesta de marketing de nostalgia encaminada a promover los servicios y productos del Archivo Fotográfico de la Biblioteca Pública Piloto de Medellín para América Latina, el cual realiza el desarrollo de sus colecciones con un enfoque patrimonial, de conservación y preservación.Se concluye que el marketing de nostalgia es apropiado para divulgar los productos y servicios de este tipo de unidades de información, debido a que las fotografías son elementos de gran importancia en la vida de las personas, en ellas se plasman instantes y momentos significativos de la existencia, que pueden aflorar sentimientos de nostalgia.Palabras clave: nostalgia, marketing, marketing de nostalgia, archivo fotográfico, Archivo Fotográfico Biblioteca Pública Piloto de Medellín. Marketing of Nostalgia: A Proposal for the Photographic Archive of the Pilot Public Library of Medellin AbstractThis article reflects on the "marketing of nostalgia" and presents a theoretical reference of the main concepts of this marketing strategy. The result is an exhaustive bibliographical revision carried out using a variety of different sources of informa-

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O Uso da Inteligência Competitiva no Setor de Empresas de Pequeno Porte: o caso UOTZ

Toledo

2019

R. Intelig. Compet.

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O presente trabalho se apresenta sob a modalidade de pesquisa exploratória qualitativa. Por meio do método do estudo de caso o fenômeno estudado é a atividade de inteligência competitiva sob a perspectiva da empresa Uotz. Como resultado de estudo verificou-se que as atividades de inteligência competitiva ocorrem de forma formal e não formal nas diversas unidades de negócios da empresa. É, em resumo, uma ferramenta, ou melhor, conjunto de ações que permitem gerar conhecimento sobre o ambiente externo e interno da empresa e facilitar as decisões.

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Market Segmentation Based on Cohorts: a qualitative approach

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Estrátégias De Segmentação Sob Ótica Da Granport Multimodal Ltda: Um Estudo De Caso

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Marketing de nostalgia: propuesta para el Archivo Fotográfico de la Biblioteca Pública Piloto de Medellín

O Uso da Inteligência Competitiva no Setor de Empresas de Pequeno Porte: o caso UOTZ

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