Marketing de nostalgia: propuesta para el Archivo Fotográfico de la Biblioteca Pública Piloto de Medellín

Abstract

ResumenEste artículo reflexiona acerca del "marketing de nostalgia". Presenta un referente teórico sobre los principales conceptos que fundamentan esta estrategia de mercadeo, resultado de una exhaustiva revisión bibliográfica realizada en diferentes fuentes de información, como bases de datos bibliográficas, libros y revistas electró-nicas, repositorios institucionales y blogs.Se plantea una propuesta de marketing de nostalgia encaminada a promover los servicios y productos del Archivo Fotográfico de la Biblioteca Pública Piloto de Medellín para América Latina, el cual realiza el desarrollo de sus colecciones con un enfoque patrimonial, de conservación y preservación.Se concluye que el marketing de nostalgia es apropiado para divulgar los productos y servicios de este tipo de unidades de información, debido a que las fotografías son elementos de gran importancia en la vida de las personas, en ellas se plasman instantes y momentos significativos de la existencia, que pueden aflorar sentimientos de nostalgia.Palabras clave: nostalgia, marketing, marketing de nostalgia, archivo fotográfico, Archivo Fotográfico Biblioteca Pública Piloto de Medellín. Marketing of Nostalgia: A Proposal for the Photographic Archive of the Pilot Public Library of Medellin AbstractThis article reflects on the "marketing of nostalgia" and presents a theoretical reference of the main concepts of this marketing strategy. The result is an exhaustive bibliographical revision carried out using a variety of different sources of informa-