Autêntica Cuba: análise da publicidade turística de 2002-2016

Abstract


 
 
 
 O turismo e a publicidade configuram-se como campos de estudos que ganham interesse e espaço no mundo acadêmico, essencialmente no âmbito das Ciências Sociais Aplicadas. O presente trabalho busca analisar o discurso publicitário turístico cubano, proporcionando interpretações possíveis dos conteúdos (texto/imagem) contidos na sua publicidade, com o fim de perceber a forma como o país foi promovido nas últimas décadas. O corpus de análise foi composto por 50 cartazes das quatro campanhas de publicidade turística cubana realizadas entre 2002 e 2016. Por meio de métodos e procedimentos de pesquisa que incluíram a análise morfológica e de conteúdo, entrevistas semiestruturadas e análise documental, a pesquisa constatou que a diversificação dos produtos e incentivos que oferece o destino constituiu a principal estratégia de comunicação no período, e que os atrativos culturais são a âncora da publicidade turística da ilha.
 
 
 

The generation of transmedia content from the analysis of the image in tourism, an approach to the publication in social networks

“…En el ejercicio de análisis con base en las creaciones artísticas de los turistas y visitantes del territorio para el proceso de reconocimiento de los diferentes destinos caracterizados, se realizaron por medio de la postura de Barrios y Reis (14) expuestas por la categorización de Berli y Marin en 2004 y de Kim, Hallab y Kim en 2012, que determinan los atributos identificables en una imagen y que se materializan en el presente artículo. (15) Estos enfatizan en la significación y simbología de estos elementos en el constructo de la imagen mental del destino y abarcan los sectores que lo conforman como se detalla a continuación.…”

Diseño del esquema de calidad de la experiencia turística en hoteles

“…Desde una perspectiva humanístico-psicológica, Gândara, Brea y Manosso (2013) y Damián (2018) consideran que estas experiencias vinculan el desarrollo personal coligado con el bienestar concebido a partir de la interacción con otras personas por vínculos familiares, de amistad o a través del contacto con integrantes de las comunidades locales visitadas que proyectan un efecto de beneficio exterior; por tal motivo, resulta esencial el aporte del turismo de experiencias al progreso de las relaciones interculturales gratas y enriquecedoras en los turistas y las comunidades visitadas (Sáez Cala, 2009). La gestión de la experiencia turística se orienta hacia las dimensiones cognitiva, afectiva y sostenible, como consecuencia de su evidente carácter humanista y subjetivo (Pinassi y Ercolani, 2015;Chim-Miki, Batista-Canino y Medina-Brito, 2016;Sutty Segovia y Cruz Cardentey, 2018;Barrios y Reis, 2019). Los ámbitos en los que se desarrolla la experiencia se asocian al entretenimiento, al aprendizaje, al disfrute estético y a la aventura, mientras que los componentes de la experiencia turística (actores, actividades, escenarios y tematización) deben articularse en cada una de las etapas del ciclo de gestión para garantizar la satisfacción de los clientes.…”