Advertising in the digital age: The microsite as a strategic factor in on-line advertising campaigns

Abstract

RESUMENEl crecimiento exponencial e irreversible de la Web Social es un fenómeno innegable que está propiciando una serie de cambios en las fórmulas comunicacionales. Esa revolución de naturaleza global propone un nuevo modelo por completo democrático, en el que un usuario, sea cual sea su procedencia, status u ocupación, puede ser emisor y receptor de información a tiempo real. En esta coyuntura, la publicidad se ve obligada a redefinirse y adaptarse, teniendo que modificar sus estrategias y formatos para adecuarse al nuevo modelo. Las fórmulas tradicionales de elaboración de los mensajes comerciales no funcionan en el ámbito de Internet y su eficacia publicitaria es escasa. Sin embargo, la inversión en este medio crece año tras año, lo que demuestra la apuesta del mercado por las posibilidades comerciales de Internet. Este trabajo supone el estudio de un nuevo modelo publicitario en la Red: el microsite. Un formato que invita al usuario a vivir una experiencia sensorial a través del ordenador y que lanza mensajes comerciales de forma interactiva, sutil, pero contundente. Mediante el análisis de contenidos técnicos y semánticos de una muestra de estos espacios, se busca definir y destacar las principales características del microsite y reflexionar sobre el rol estratégico del mismo dentro de las campañas publicitarias on-line. ABSTRACTThe exponential and irreversible growth of the social web is an undeniable phenomenon that is provoking a series of changes in communication models. This global revolution proposes a new model that is completely democratic, in which a user, regardless of origin, status or occupation, can be the issuer and receiver of information in real time. This has forced advertising to redefine and adapt itself, modifying its strategies and formats in order to align to the new model. The traditional rules of elaborating commercial messages do not apply in the Internet environment, and their advertising efficiency is limited. However, investment in this medium increases year by year, the proof being the market's gamble on the commercial possibilities of Internet. This work studies a new advertising model on the Net: a microsite. This format invites the user to enjoy a sensorial experience through the computer which issues interactive commercial messages that are subtle but convincing. Through the analysis of the semantic and technical content of a sample of these slots, we seek to define and emphasize the principle characteristics of the microsite and to reflect upon its strategic role within on-line advertising campaigns. PALABRAS CLAVE / KEY WORDSPublicidad on-line, microsite, interactividad, web 2.0, Internet, web social. On-line advertising, microsite, interactiveness, web 2.0, Internet, social web. Comunicar, 34, XVII, 2010Fig. 2. Actividades más realizadas por los internautas europeos y españoles. del medio. Ac tualmente se desarrollan diferentes metodologías que, por estar aún en estado embrionario, no se han tomado como datos fiables. Sin embargo, ya existe la posibilidad de segmentar en...

Opinion Mining, Sentiment Analysis and Emotion Understanding in Advertising: A Bibliometric Analysis

“…A series of recent studies have indicated that analyzing brand sentiment provides an outstanding source of data that demonstrates the different perceptions they can qualify KPIs [14], identify influencers for the brand [15], define the brand's reputation [16], improve the consumer experience [17], determine the future of marketing strategies [18], generate leads and improve marketing campaigns and product messaging [19], [20]. Brands such as The Walt Disney Co. rely on sentiment analysis and emotion understanding to activate soundtracks when parents read stories aloud to their children or Coca-Cola, that uses opinion mining to reinvent the way consumers interact with products through smartphones [21]- [24].…”