Investigación sobre publicidad digital en revistas científicas españolas

Abstract

Esther Martínez-Pastor es profesor contratado doctor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos. Es doctora en ciencias de la comunicación por la Universidad Complutense de Madrid y licenciada en derecho por la Universidad Nacional de Educación a Distancia. Sus líneas de investigación se centran en el derecho de la publicidad, en la publicidad institucional de las adminitraciones públicas y en la inmigración. http://orcid.org/0000-0002-2861-750X ResumenRevisión del estado de la cuestión sobre la publicidad digital en las revistas de mayor impacto en España desde 2002. El objetivo es conocer qué temas son los más tratados y cuáles son las contribuciones teóricas y prácticas aportadas por los autores. Se toma como referencia el trabajo de Louisa Ha (2008) que realizó un estado del arte sobre los estudios de publicidad digital publicados en las principales revistas. Se parte de las revistas incluidas en In-Recs, área de comunicación. Los trabajos localizados se han categorizado en función de su análisis científico en: actitud hacia la publicidad digital, internet como medio publicitario, interactividad en la publicidad, proceso y ejecución de publicidad digital, medición de la audiencia, sinergias de la publicidad online y offline y aspectos educativos sobre la publicidad digital. Palabras clavePublicaciones, Investigación, Publicidad digital, Revistas científicas. Title: Review of Spanish scientific journals research on digital advertising AbstractThis article is a review of the state of the art on digital advertising in major journals in Spain since 2002. The objective is to determine what issues are the most discussed and the theoretical and practical contributions made by the authors. It draws on the work of Louisa Ha (2008), a state-of-the-art on digital advertising studies published in major journals. Our starting point is all journals included in the In-Recs Spanish communication area journals ranking. The studies are categorized according to their scientific analysis into seven categories: attitude towards online advertising, internet as an ad medium; interactivity in online advertising, online ad processing and execution, audience measurement, online/offline advertising synergies and online advertising education. KeywordsPublications, Research, Online advertising, Scientific journals, Communication journals.Martínez-Pastor, Esther; García-López, Javier (2013). "Investigación sobre publicidad digital en revistas científicas españolas". El profesional de la información, 2013, marzo-abril, v. 22, n. 2, pp. 173-180.