Algumas pistas sobre o marketing ambiental pelo olhar da psicossociologia

Abstract

Este ensaio teórico busca uma reflexão crítica sobre o marketing ambiental, pelo olhar da psicossociologia, para discutir sobre o conceito de ecosofia, enfocando como ocorrem os processos de agenciamento de enunciação de um “rizoma verde” na captura de modos de ser “ecológico” ou “ecopsicossocial”. Desta forma, o presente trabalho visa trazer uma proposta contra-hegemônica, consubstanciada pelo olhar da esquizoanálise, de modo a romper antigas formas de pensar e produzir conhecimento na pesquisa em ciências humanas e sociais. O objetivo central é pensar sob a égide do conceito das três ecologias – conforme postulado por Félix Guattari – por meio dos paradigmas da sociedade de controle e do Capitalismo Mundial Integrado (CMI) como são produzidas as “subjetividades verdes” que exploram recursos naturais e produtilizam a natureza. A pesquisa é bibliográfica, fundamentada nas pistas teóricas trilhadas por Félix Guattari, Gilles Deleuze e por outros autores que dialogam com seus pensamentos. As pistas sugerem uma discussão psicossocial que desvela novos rumos para a ressignificação do marketing ambiental, apontando para a necessidade de se pensar um novo “marketing ecosófico” baseado nas três ecologias, bem como pensado sob um novo paradigma ético-político e estético, no qual as relações socioambientais sejam priorizadas.

O Marketing Verde e a Educação para uma cultura da sustentabilidade

“…According to Teixeira (2007), the main objective of this form of advertising is to present consumers with the idea Research, Society and Development, v. 10, n. 8, e1810817155, 2021 (CC BY 4.0) | ISSN 2525-3409 | DOI: http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v10i8.17155 that the articles produced by certain industries go through environmentally friendly processes, i.e., products that are manufactured using less harmful techniques to the environment. Another point worth noting is that this marketing strategy, besides selling the products they advertise also makes consumers responsible about the principles of sustainable development, involving them, from the choices they make, in a sort of conscious consumption (Almeida et al, 2019) Dias (2008 and Guimarães, Viana and Costa (2015) however, point out that green marketing is a set of policies and communication strategies that are designed to give an advantage to the sale of goods or services concerning competing brands.…”

“…Furthermore, the authors call attention to the fact that, to endorse their green marketing strategies, many companies establish alliances with non-governmental organizations (NGOs) that are committed to protecting the environment. These alliances act to strengthen all stakeholders and this contributes to the spreading of ideas related to sustainability (Almeida, et al 2019;Guimarães, et al, 2015). Such issues point, as mentioned earlier, to a transformation that has, in recent years, been helping consumers to become more aware of the principles of environmental sustainability.…”

“…It is worth pointing out that this type of marketing while making use of environmentally friendly ideals for the sale of various products, potentialized discourses involving the preservation of the environment and insert consumers in the process. (Almeida, et al, 2012;Almeida, et, al, 2021).…”