SAŽETAK:Ovaj rad ima za cilj pokazati postupak kreiranja branda kroz model lokalne održivosti. Teritorijalni kapital kao lokalna aktiva, ali i neformalna pravila za zajednički rad zajednice, polazišne su točke u kreiranju branda.Radna je hipoteza da se kroz kreirani model, koji čine četiri komponente održivosti lokalne zajednice: prostorno-ekološka održivost; ekonomsko-socijalna održivost; društveno-kulturna održivost; političko-institucionalna održivost (u daljnjem tekstu SEESHCPI model); prikaže kreiranje branda lokalne zajednice. SEESHCPI model primijenjen je tijekom kreiranja i izrade branda općine Sveti Križ Začretje. Brend može biti polazišna točka i za održivi turistički razvoj samoga mjesta, ali to mu nije osnovna svrha.KLJUČNE RIJEČI: lokalni brand, identitet, teritorijalni kapital, održivost, turizam ABSTRACT: In this paper it will be shown how to build a local brand through the model of local sustainability. Territorial assets as a local activity and informal rules for a joint work of a community are taken as starting points in brand creation.The operational hypothesis is to present the building of a local community brand though the created model which consists of four components of local community sustainability: spatialecological sustainability, economic -social sustainability, humanistic -cultural sustainability and political -institutionalized sustainability (in the text: SEESHCPI model). The SEESHCPI model is also used in building and creation of the brand of the municipality of SvetiKrižZačretje. Even though the brand has to be the starting point for a sustainable tourist development of the place this is not its main purpose.
UVODKao što svjetska turistička organizacija opisuje održivi razvoj turizma kao model koji unapređuje kvalitetu života lokalne zajednice, omogućava visoku razinu doživljaja za posjetitelje i podržava kvalitetu okoliša, tako da se zadovolje potrebe i lokalne zajednice i posjetitelja (WTO, 1993.; preuzeto iz: Müller, 2004., str. 44), tako se u ovom radu, koristeći SEESHCPI model, moguća turistička valorizacija također uzima kao jedan od budućih ciljeva kreiranog branda.Brendiranje nekog područja jest kreacija sustava svojstvenih znakova i isticanje lokalnih obilježja. Tako se lokalno/regionalno područje trenutačno raspoznaje po nekom od znakova, koji, kada je uspješno izveden, proizvodi učinak prepoznatljivosti.Brend Svetog Križa Začretja bitan je zbog sudjelovanja općine u modernoj komunikaciji kao sustava uzajamno podupirućih simbola i znakova koji potiču i ubrzavaju identifikaciju. To je moderan, prepoznatljiv izraz ukupnih potencijala mjesta, općine, stanovništva, gospodarstva, djelatnika u kulturnim i obrazovnim institucijama i društvene klime u mjestu, koji predstavlja vlasništvo, kapital koji treba aktivno koristiti (Sivački, Đurek, 2017).Kako bi se postigla jasnoća identitetskog profila Svetog Križa Začretja, obavljeno je istraživanje u kombinaciji desk researcha i terenskog istraživanja. Desk research metodama istraživani su povijesni kontekst i lokalna zajednica k...