A fenomenologia social na pesquisa em estratégia

Abstract

A investigação científica em estratégia vem passando, no decorrer do tempo, por transformações que podem ser analisadas como uma evolução da produção do conhecimento nesse campo. Tal evolução processa-se via tentativa de formulação de um saber estratégico voltado para organizações e ambientes dinâmicos. Dessa forma, o conhecimento estratégico elaborado até o momento relaciona-se com várias ferramentas para auxiliar o gestor no processo de tomada de decisão. Todavia, observam-se outras dimensões na estratégia, as quais existem por si e em si mesmas, mas que, por variados motivos, são exploradas de maneira pouco aprofundada, como o estrategista. Isso se dá não por desinteresse dos pesquisadores, mas por necessidades de natureza prática, que são orientadas pelo modo de produção capitalista - ideologia. Isso ocorre quando a ciência estuda a realidade posta e não a origem ou os primeiros princípios. Dessa forma, investiga-se, neste trabalho, como se processa a pesquisa em estratégia, com a constatação do predomínio de uma visão funcionalista na pesquisa sobre esse fenômeno. Diante desse contexto, emerge a necessidade de abordar o tema a partir de outras perspectivas, como a interpretativa. Pretende-se propor outro modo de acesso ao fenômeno estratégico a partir do emprego da fenomenologia social. Tal vertente, que pertence à orientação paradigmática interpretativa, trata de questões como intersubjetividade, alter ego, mundo da vida, processo de significação, tipificação, conduta e ação social, teoria da motivação e construção de esquemas típicos - ideias que apresentam grande potencial de contribuição para o avanço da compreensão holística da estratégia. O paradigma interpretativo oferece algo a mais à estratégia, buscando conhecer o fenômeno estratégico à luz da subjetividade do estrategista, considerando tanto sua racionalidade substantiva quanto sua experiência de vida. Destaca-se que esse olhar é uma proposta de aprofundamento dos estudos a partir de outra linha paradigmática de pesquisa, não apresentando tal orientação maior ou menor relevância que a linha vigente funcionalista. Portanto, neste trabalho, pretende-se contribuir para o avanço das pesquisas em estratégia, ainda que seu escopo seja propedêutico, elaborando uma proposta de abordagem inovadora do fenômeno estratégico.

Fenomenologia da Percepção: Uma abordagem para a investigação de experiência de consumo

“…Em termos de significado do consumo, Mowen e Minor (2003) afirmam que os consumidores constroem culturalmente, dentro de um contexto social, os significados atribuídos a objetos e sensações que o circundam. Isto é, o homem tende a adotar uma postura mental balizada por pressupostos adquiridos no contexto em que está imerso (Macedo, Boava, & Antonialli, 2012). Sendo assim, esta significação advém por meio de um processo de construção social, no qual os consumidores adquirem produtos e serviços não apenas para satisfazer suas necessidades materiais, mas também atender demandas hedônicas e sociais.…”

Revisão sistemática da literatura com análise bibliométrica sobre estratégia e Manufatura Enxuta em segmentos da indústria

“…Strategy is a word of Greek origin, whose current meaning is derived from the French language designating a maneuver or military Fireworks (Houaiss, 2001;Macedo et al, 2012). It is the art of organizing and conducting a series of preventive military operations to coordinate the action of the armed forces in the theatre of operations until they are in contact with the enemy, or part of military science that deals with the coordination of armed forces (integrating the political, logistical and economic) in the conduct of a war or in the organization of the defense of a nation, a coalition (CNRTL, 2010;Macedo et al, 2012).…”