Redes sociais e o marketing de inovações

Abstract

O entendimento da dinâmica da adoção de novas tecnologias pelos consumidores torna-se cada vez mais importante dada a velocidade de surgimento de inovações. Para a área de marketing, novos desafios surgem, pois o avanço tecnológico pode criar diferentes perfis de usuários de produtos, implicando a necessidade de implementação de novos mecanismos de sensibilização do consumidor. Considerando o marketing boca a boca num contexto de redes sociais, este artigo procura avaliar a difusão do uso de novas tecnologias. Por meio de uma modelagem estocástica, são simuladas computacionalmente populações com graus diferentes de conexões nas redes sociais, e é estimada a evolução da proporção de usuários de uma nova tecnologia. O uso da modelagem estocástica permite a análise de fenômenos complexos que dificilmente poderiam ser avaliados de forma empírica, por causa da problemática de criação de constructos, de levantamento de dados, de adequação de estimativas de parâmetros à realidade de novas tecnologias e de limitação das ferramentas estatísticas. Os resultados do modelo sugerem que o fortalecimento de vínculos entre indivíduos e a implementação de programas de marketing que explorem as interações nas redes sociais constituem importantes estratégias para o aumento da velocidade de difusão de tecnologias.

Credibility, audacity and joy: Brand personalities that connect users to social media

“…Additionally, competition between social networks engenders a literature gap, and its relevance lies in the fact that these companies constitute building blocks in innovation development and in the transformations lived by consumer societies (Kleineberg & Boguñá, 2016). Specifically, technological advances create new customer profiles, demanding companies learn how to sensitize them (Kimura, Basso, & Martin, 2008).…”

Design e implementação de uma arquitetura conceitual para a criação de social botnet em redes sociais

“…Entretanto, a partir do conceito de que uma SbNé um conjunto de socialbots, considera-se a possibilidade da mesma não estar exclusivamente associadaàs ações maliciosas, como nos casos em queé usada para social marketing [Kimurai et al 2008]. Então, por questõeséticas, a social botnet contruída nesta pesquisa não contempla atividades maliciosas para aquisição de contas, como disseminação de malware.…”

“…Com mais de dois bilhões de usuários ativos [Globo 2019], o Facebook 1 atrai terceiros que exploram esse meio para alcançar e coletar informações pessoais da população web [Economist 2016]. Devido a esta grande popularização, tanto ele quanto as outras Online Social Networks (OSNs) começaram a desempenhar novas funções [Kimurai et al 2008, Poster 2016, DAPP 2017b, Goveia 2014.…”

UM ESTUDO SEMIÓTICO DAS ESTRATÉGIAS NARRATIVAS DA REVISTA EXAME ACERCA DAS COMUNIDADES VIRTUAIS DOI - 10.5752/P.1984-6606.2015v15n38p86

“…Superando limitações geográficas e temporais, este ambiente virtual e social representa as relações e interações entre indivíduos e -como decorrência -o meio de propagação de informação, ideias e influências (KIMURA; MARTIN; BASSO, 2006). Assim, concomitante ao crescimento desse ambiente colaborativo e integrativo desencadeado pela facilidade de troca de informações via Internet, ocorre o aumento da importância das comunidades virtuais como formadoras de opinião (DALMORO et al, 2010).…”