Revisitando a teoria do ciclo do produto

Abstract

RESUMO Este artigo busca refl etir sobre uma questão-chave que perpassa grande parte da literatura crítica à teoria do ciclo do produto: o que foi superado e o que permanece vivo nessa teoria. Após sistematizar o mecanismo básico do ciclo do produto, discutem-se algumas principais insufi ciências apontadas e/ou sugeridas pela literatura. Argumenta-se que, se não mais se sustenta a hipótese de que a dinâmica das inovações e dos investimentos diretos externos responde à cronologia do ciclo de vida do produto, por outro lado, a hipótese de que as vantagens comparativas p ossuem um caráter dinâmico, cuja natureza e importância relativa se modifi cam ao longo do tempo, em resposta a mudanças nos condicionantes da produção, e conforme o estágio de desenvolvimento e complexidade do produto, per mane ce viva e mais atual do que nunca.Palavras-chave: investimento direto estrangeiro; inovação de produto; ciclo do produto Código JEL: F20, F23, L19 REVISITING THE PRODUCT CYCLE THEORYABSTRACT This article aims to think about a key-question that involves the majority of the critic literature in respect to the product-cycle theory. What is over and what remains alive in this theory? After systematizing the basic mechanism of the product-cycle theory, it discusses some of its main insuffi ciencies, how it is appoin-

Estratégias de internacionalização de pequenas e médias empresas: estudo multicasos

“…A teoria do ciclo de vida é constituída por meio da descoberta da inovação no mercado doméstico, podendo ser desenvolvida em outro país e ter como modo de entrada no mercado exterior a exportação, até a implementação de subsidiárias. Pessoa e Martins (2007) apontam que a essência da teoria está relacionada com as fases do ciclo de surgimento de novos produtos, os quais se desenvolvem, atingem a maturidade, entram em declínio e, eventualmente, desaparecem, conforme apresentado no quadro 1.…”

“…Nesse contexto, conclui-se que a teoria do ciclo do produto é uma tentativa pioneira de incorporar formas embasadas para a produção internacional dos produtos comparados ao restante das teorias econômicas, à medida que estabelece hipóteses sobre as decisões de localização do investimento e da produção internacional (PESSOA; MARTINS, 2007). Amplia, assim, a análise do comércio e os investimentos internacionais para as empresas domésticas manterem seus produtos no mercado exterior.…”

The use of questionnaires for assessment of customer’s needs in seeds laboratories

“…A new product is launched, it is further developed, reaches maturity, decline and eventually disappears. This is the essence of the concept of product life cycle as devised by Pessoa;Martins (2007). Westkämpera at al.…”

Investimento direto brasileiro em países africanos para a produção de etanol de cana-de-açúcar

“…Diferentemente da teoria neoclássica, a qual considerava que as mudanças no comércio e investimentos internacionais estavam relacionadas somente com os custos relativos dos fatores produtivos e vantagens comparativas (estáticas), Vernon (1966) reconhece que fatores como inovação, economia de escala, incerteza e desconhecimento (provenientes da racionalidade limitada) influenciam o fluxo de investimentos e comércio internacional (PESSOA;MARTINS, 2007).…”

“…No entanto, seu modelo é criticado, pois a internacionalização da produção pode ocorrer antes do produto atingir a fase de padronização (McDOUGALL;SHANE;OVIATT, 1994). Soma-se a isso o fato de que a globalização resulta em um maior ou menor grau de internacionalização do produto, pois determinados componentes ou etapas de produção podem ser realizadas em diferentes países, que sejam capazes de oferecer a empresa menores custos de produção ou oportunidades de lucro mais atraentes do que seu país de origem pode oferecer (PESSOA;MARTINS, 2007).…”