Exclusão social e responsabilidade social empresarial<A NAME="n1"></A>

Abstract

RESUMO.Responsabilidade social empresarial é um dos novos fenômenos de mercado precipitados pela globalização da economia. Ao longo dos ciclos históricos, tivemos a empresa orientada sucessivamente para o produto, para o mercado e para o cliente. Agora assistimos a empresa orientada para o social. Ações corporativas em responsabilidade social são fruto de um momento histórico e atendem às necessidades mercadológicas do sistema capitalista de produção. Embora possam existir exceções, responsabilidade social, em geral, comparece como uma maneira de converter obstáculos sociais em oportunidade de negócios, usada como estratégia de marketing visando singularização no mercado e incremento de consumo. Faz-se necessário entender o contexto de seu advento na realidade brasileira. Apresentamos um quadro de macrovariáveis históricas, políticas e econômicas que contribuíram para o surgimento do fenômeno "Responsabilidade Social Empresarial" no mercado brasileiro, de forma a possibilitar uma visão crítica e contextualizada sobre o assunto.Palavras-chave: responsabilidade social, exclusão social, globalização. SOCIAL EXCLUSION AND SOCIAL RESPONSIBILITY IN BUSINESSABSTRACT. Social Responsibility in Business is one of the new phenomena of market, precipitate by the economy globalization. Along the historical cycles, the company was successively directed to results/product, to the market and to the customer. Nowadays the company is guided towards the social. Corporate actions, in social responsibility, are fruit of a historical moment, and assist to the market needs for a capitalist production system. Although there are exceptions, usually, the social responsibility emerges as a way of turning social obstacles into businesses opportunities, which are used as marketing strategy, seeking for both, uniqueness in the market and consumption increment. It is necessary to understand the context of its emergence into Brazilian reality. A scenery of historical, political and economical macro-variables that contributed to the appearance of the phenomenon 'Social Responsibility in Business' in the Brazilian market, is presented in this study, thus providing a critical view on the subject.Key words: Social responsibility, social exclusion, globalization. EXCLUSIÓN SOCIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL RESUMEN.Responsabilidad social empresarial es uno de los nuevos fenómenos de mercado precipitados por la globalización de la economía. A lo largo de los ciclos históricos, tuvimos la empresa orientada sucesivamente para el producto, para el mercado y para el cliente. Ahora vemos la empresa orientada hacia lo social. Acciones corporativas en responsabilidad social son fruto de un momento histórico y atienden a las necesidades de mercado del sistema capitalista de producción. Aunque pueda haber excepciones, responsabilidad social, en general, se presenta como una manera de convertir obstáculos sociales en oportunidad de negocios, usada como estrategia de marketing visando singularización en el mercado e incremento de consumo. Se hace nece...

Sentidos das ações voluntárias: desafios e limites para a organização do trabalho

“…Embora se reconheça que, num mundo degradado pela lógica do capital (Mézsáros, 2002), essas iniciativas parecem apenas amenizar os efeitos da exclusão social e do desemprego, por meio da promoção de ações de responsabilidade empresarial. Assim, as ONGS acabam por assumir uma função de mascaramento do desemprego, transformando o trabalho voluntário em alternativa socialmente valorizada (Araújo, 2006).…”

“…Embora, conforme discutido por Araújo (2006), estas práticas que possuem o discurso da inclusão acabam por fazer parte dos quadros de ampliação do sistema capitalista que buscam transformar a miséria em oportunidade de negócios.…”

Responsabilidade Social E Aspectos Ambientais Em Empresas Familiares: Um Estudo Multicasos No Agronegócio

“…(E3) O envolvimento dos funcionários para a implementação de uma política socioambiental é uma atitude que vai de encontro às ideias de Passador (2002), que afirma que agir de forma socialmente responsável não se trata apenas de doar dinheiro, mas sim de mobilizar a empresa em prol de uma causa. Além disso, o pensamento em longo prazo da E3 também é um aspecto positivo a ser ressaltado, pois, segundo Araújo (2006), a responsabilidade social deve apresentar uma dimensão de longo prazo, em que as empresas passam a tomar consciência da necessidade de agregar este conceito à sua cultura organizacional.…”

“…Cabe ressaltar que a avaliação técnica para aprovação de decisões que possam causar impacto ambiental vai de encontro com as ideias de Gomes (2004), que afirma que é de extrema importância considerar os impactos ambientais na tomada de decisão organizacional. Além disso, a atitude mencionada pelo representante da E6 em praticar a responsabilidade de forma voluntária corrobora com o discurso de Araújo (2006), que destaca que nem sempre a responsabilidade social está sendo praticada de maneira voluntária e solidária pelas empresas. No caso de ações exigidas por lei e que visam o direito público, não se trata de solidariedade, e sim justiça.…”

“…No que tange o cumprimento de obrigações governamentais, Carroll (1979) define-as como "responsabilidades legais" e, neste caso, não há nenhuma liberalidade que isente a empresa de sua obrigação. Araújo (2006) ainda complementa que, ações exigidas por lei e que visam o direito público, não representam solidariedade, e sim justiça e, portanto, o cumprimento da lei não configura a empresa como socialmente responsável. Por outro lado, Milton Friedman (1984), em seu discurso a respeito de responsabilidade social, afirma que as únicas responsabilidades as quais a empresa deve se concentrar é na geração de lucro e no cumprimento de suas obrigações legais, tais como pagamento de salários e tributos.…”